הוכרזו המתמודדים הסופיים במכרז הפרסום של אל-על

ארבעה מתוך חמשת משרדי הפרסום הגדולים בישראל, יחד עם פובליסיס-אריאלי, המדורג 10, עלו לשלב הגמר במכרז על תקציב הפרסום של אל-על, בהיקף 3.5 מיליון דולר - כך הודיעה הנהלת החברה למשרדים לפני כשעה. המשרדים התבקשו להכין פרזנטציות שיוצגו במהלך יוני ותחילת יולי. בימים הקרובים הם יקבלו מסמכים בהם יוסבר להם במפורט מבנה ותנאי המכרז.

למכרז ניגשו 15 משרדים. באומן-בר-ריבנאי הוא היחיד מהחמישייה הראשונה שאינו לוקח חלק במכרז. המשרד לא הוזמן לקחת חלק במכרז, על אף שאין לו תקציב תעופה מתחרה. לחלק מהמשרדים האחרים שעלו לגמר יש תקציב מתחרה.

"עד יולי נסיים את המכרז לבחירת משרד פרסום, שיקבל תקציב של 3.5 מיליון דולר", אמר לפני יומיים מנכ"ל אל על, עמוס שפירא. "ביולי נתחיל לעבוד עם המשרד החדש. חמשת המשרדים שיעלו לשלב הגמר יתבקשו להציג מצגות הקשורות באל על, בפעילות מקומית ובין לאומית".

מקורות במערך השיווק של אל על הביעו חוסר שביעות רצון מהצורך בקיום מכרז על תקציב הפרסום. "איננו מאמינים בצורך לקיום מכרז בתחום הפרסום. פרזנטציה מוצלחת של משרד פרסום כזה או אחר לא הופכת אותו לטוב יותר או פחות ממשרדים אחרים", אמרו המקורות.

"לו היינו יכולים, אם לא היינו מחויבים לערוך מכרז כחברה ממשלתית, היינו בוחרים משרד לאור ההצלחות המוכחות שלו עד כה, ולא בעקבות פרזנטציה ומכרז".