המועצה לשידורי כבלים ולוויין התירה לערוצים הייעודיים לשדר פרסומות אינטראקטיוויות. ערוצים אלה אמורים להיות ממומנים מפרסומות ממילא, אך המועצה החליטה להוסיף לכללי הפרסומת שלהם פרק העוסק בשידור מידע מסחרי נלווה. כרגע משודר רק הערוץ הייעודי בשפה הרוסית, "ישראל פלוס", אך במהלך השנה אמורים לעלות לאוויר גם ערוץ החדשות וערוץ המוסיקה הישראלית - וכללים אלה יחולו גם עליהם.
מן המועצה נמסר כי ההיתר לפרסומות אינטראקטיביות ניתן לאור העובדה שערוצים אלה משודרים בפלטפורמות דיגיטליות מתוחכמות המאפשרות מתן שירותים אינטראקטיביים, והיתר כזה עשוי לסייע להם להגדיל את פוטנציאל ההכנסות מפרסום.
המועצה התירה לערוצים להציג על המסך הפניה למסכים אינטראקטיביים המשדרים מידע ותכנים נוספים הקשורים לתוכנית המשודרת (פרט להפניה מתוכניות ילדים), ובהם ניתן לכלול גם מסרים פרסומיים. זאת, בתנאי שרוב תוכנם ושטחם של המסכים הנלווים יוקדש למידע לא פרסומי המרחיב את תוכן השידור המקורי. אפשרות הצפייה במידע המסחרי תהיה נתונה לבחירתו של הצופה, והצגתה על המסך תותנה באישורו.
עוד החליטה המועצה כי גם בשידור הנלווה תיערך הבחנה ברורה בין תוכן לבין מידע פרסומי, והמסרים הפרסומיים האינטראקטיוויים יחויבו לשאת את הסימן "פ". לכללים יתווסף בקרוב גם פרק, המסדיר את נושא ההפניה לאתרי אינטרנט משידורי הערוץ.
בנוסף, החליטה המועצה לערוך שימוע ביחס לשורה של תיקונים בכללי הפרסומת. המועצה מציעה להגדיל את מספר מקבצי הפרסומת לכל שעה (שמונה מקבצים ב"ישראל פלוס", ועשרה לשעה בערוצי החדשות והמוסיקה). הוראה נוספת מיועדת להסדיר את הפרשי הווליום בין התוכניות לבין הקדימונים ולפרסומות - המועצה קבעה כי עוצמת הקול של קדימונים לא תעלה על זו המקובלת במשדרים אחרים (הוראה דומה כבר קיימת ביחס לתשדירי פרסומת).
בכל הנוגע להודעות חסות, ממליצה המועצה לכלול בהודעות אלה את כתובת האתר ואת מספר הטלפון של נותן החסות. כמו כן, מוצע לאפשר לציין את שם נותן החסות בשידור קליפ בערוץ המוסיקה - בצמוד לפירוט יוצרי הקליפ ומבצעיו. עוד התירה המועצה לכלול בשם תוכנית שהיא אירוע ספורט, או מופע מוסיקה, את שם נותן החסות - או לציינו בצמוד לשם התוכנית.
מועצת הכבלים בוחנת הגדלת מספר מקבצי הפרסומת בערוצים הייעודיים
רוני קורן-דינר
26.5.2003 / 13:59