מורגן סטנלי תובע את ענקית האופנה הצרפתית LVMH בתגובה להאשמות במשוא פנים

לאחר שנתבע על ידי ענקית האופנה הצרפתית LVMH בטענה למשוא פנים, הגיש בית ההשקעות מורגן סטנלי תביעת נגד. LVMH, בעלת מותגי יוקרה כמו כריסטיאן דיור, תבעה את בנק ההשקעות בינואר השנה ודרשה פיצויים של 100 מיליון יורו - ועתה תובע הבנק פיצויים של 10 מיליון יורו בשל "הליך פוגע ובלתי מוצדק".



"התביעה של LVMH היא ניסיון להזיק למוניטין של מורגן סטנלי ולחתור תחת קלייר קנט, אחת מאנליסטיות המניות הבכירות שלנו" - אמר יו"ר מורגן סטנלי אינטרנשונל, סטיבן ניוהאוז. מורגן טוען כי LVMH הוציאה דברים מהקשרם.



LVMH תבעה בינואר את מורגן סטנלי בטענה שבנק ההשקעות פירסם המלצות שהיו נגועות במשוא פנים, מכיוון שמורגן סטנלי סירב להמליץ על מניות LVMH מאז מאי 2000 - בטענה כי המתחרה, גוצ'י, תספק ביצועים טובים יותר לבעלי המניות. אולם, LVMH טוענת כי הסיבה להמלצות היתה קשרי החיתום והייעוץ של מורגן עם גוצ'י - ותובעת ממורגן 100 מיליון דולר.



LVMH, חברת אחזקות בתחום האופנה והמותרות, מנסה למקד את המאבק המשפטי בשאלת תום הלב שבפרסום המלצות האנליסטים. נושא זה היה מוקד לחקירת הרשויות בארה"ב בשנה החולפת, והוביל לתשלום פיצויים של 1.4 מיליארד דולר של בנקי ההשקעות הגדולים בארה"ב - ביניהם גם מורגן, על כך שהטעו את לקוחותיהם בפרסום המלצות על חברות שהיו לקוחות של הבנקים.



אולם ליו"ר LVMH, ברנאר ארנו, ישנם מניעים נוספים לתביעה - LVMH נאבקה במשך שנתיים וחצי על רכישת גוצ'י, לה ייעץ מורגן סטנלי בהתגוננות מפני ניסיון ההשתלטות של ארנו. ב-1999 רכש ארנו נתח של 34% בגוצ'י, אולם מנהליה הבכירים והמעצב הראשי של האחרונה אמרו כי יתפטרו אם הוא יקבל נציגות בדירקטוריון החברה. גוצ'י נאבקה בניסיון ההשתלטות העוינת בעזרת אביר לבן בדמות מתחרתה של LVMH, חברת PPR, שרכשה ב-2.9 מיליארד דולר מניות חדשות של גוצ'י ודיללה את LVMH ל-20%. בסופו של דבר הפסידה LVMH את המאבק המשפטי מול גוצ'י ו-PPR, ונותרה עם מותג עילית רווחי אחד - לואי ויטון.



מאז סיום המאבק עם גוצ'י, בספטמבר 2001, נפלו מניות LVMH ב-20%. מאז שינה מורגן סטנלי את המלצתו על המניה מ"תשואת יתר" ל"נייטרלי". מניות גוצ'י עלו באותה תקופה בכ-20%. מורגן סטנלי כתב בהמלצותיו כי LVMH היא חברה מצוינת, אך היא סובלת מהערכת שווי גבוהה ומחולשה בענף מוצרי המותרות.