שמואל ורשבסקי, מבעלי משרד הפרסום אדלר חומסקי & ורשבסקי Grey, מקים חברה חדשה שתעסוק בהעצמת מותגים באמצעות שיווק חברתי, שתיקרא GoLogo. החברה החדשה מיועדת לעסוק בתכנון פרויקטים חברתיים רלוונטים לגופים כלכליים, שמטרתם להגביר את התקשורת הרגשית בין הלקוח והמותג ולחזק ע"י כך את נאמנותו למותג לטווח ארוך (Brand Relationship) - זאת, תוך שיפור איכות החיים בקהילה.
"הבחירה בשם Gologo מתבססת על מתן תשובה אמיתית לתפישות השליליות המתפשטות בעולם: 'no logo' ו'בריוני המותגים', שמטרתן לפגוע במותגי-העל", מסביר ורשבסקי. "בעוד שהפילנטרופיה היא צורך של תחושת סולידריות חברתית, שיווק חברתי פועל על בסיס win-win וממצב את הקהילה בגובה העיניים מול אנשי העסקים. בכך, מעניקים לקהילה הכרה בערך עצמה, והבנה לכוחה ולתרומתה ביצירת נאמנות בין הלקוחות והמותגים".
בחברה, שתפעל במסגרת אדלר חומסקי & ורשבסקי, בעלי מניות נוספים: לני ארמן, פלנרית בכירה שגם תכהן כמנכ"ל משותף בחברה, ודוד בועז, הממונה לשעבר על התקציבים באוצר ובעל חברה לייעוץ כלכלי. במקביל לפעילותו החדשה, ימשיך ורשבסקי לטפל בלקוחות של אדלר חומסקי & ורשבסקי, עם דגש על חברות הפועלות באוריינטציה חברתית.
שמואל ורשבסקי מקים חברה חדשה להעצמת מותגים
רוני קורן-דינר
27.5.2003 / 13:37