מעדיפים הנחה כספית על פני מבצעים אחרים

על פי סקר שנערך ע"י גיאוקרטוגרפיה עולה, כי המיתון שינה את העדפות הצרכנים לגבי מבצעי קידום מכירות. 38.4% מהציבור מעדיפים הנחה כספית לעומת 26.1% שמעדיפים מבצעי 1+1. בסקר דומה שנערך לפני שנתיים, התוצאות היו הפוכות. כרטיסי גירוד, הגרלת פרסים גדולים וצבירת נקודות המזכות אינם אטרקטיביים בעיני הצרכן הישראלי. הסקר נערך לרגל תחרות הקד"מ הבינלאומית Globes Awards 2003, המאורגנת השנה על ידי איגוד המפרסמים בישראל ופורום שיווק.

בסקר נשאל מדגם מייצג של צרכנים ישראליים מעל גיל 18 את השאלה הבאה: "חנויות מציעות סוגים שונים של מבצעים לקונים. אילו סוגי מבצעים אתה הכי מעדיף?".

38.4% - מעדיפים הנחה כספית על המוצר.
26.5% - רוצים מבצע: קנה מוצר וקבל מוצר זהה במתנה.
3.7% - מגלים העדפה למבצעי 'קנה מוצר וקבל מוצר אחר במתנה או בהנחה'.
1% - מעוניינים בפרסים קטנים שמצטרפים למוצר.
0.9% - יעדיפו תנאי תשלום משופרים או מספר תשלומים רב.
0.3% - גילו עניין בצבירת נקודות המזכות בפרסים.
0.3% - ישמחו להשתתף בהגרלת פרסים גדולה (טיסה, מכונית).
0.3% - רוצים לקבל כרטיסי גירוד עם אפשרות זכייה במקום.

בחיתוך הנתונים על פי מידת ה'דתיות' של הנשאלים, התגלו ממצאים דומים בין חילוניים, מסורתיים ודתיים- חרדים. אולם, נמצא כי קיים שוני במידת ההעדפה של המבצעים בין המגזר הישראלי למגזר הרוסי, המעדיף במצעי 'קנה קבל מוצר נוסף חינם' על הנחות כספיות, הפוך מהמצב במגזר הישראלי.