משרד הפרסום ראובני-פרידן IPG קיבל את תקציב הפרסום של "מעריב", שעיקרו - פרסום ב"מעריב" עצמו, אך גם במדיות נוספות, בהם, ככל הנראה, גם טלוויזיה. זאת לאחר תקופה ארוכה בה לא פרסם מעריב בטלוויזיה. צרפתי-שטרנשוס-זמיר Euro RSCG יטפל בתקציב הפרסום של "מעריב און ליין", מותג שעד כה כמעט ולא פורסם אף הוא.
במכרז השתתפו גם משרדי הפרסום מקאן קשר בראל (שקיבל את תקציב הפרסום של עיתון הארץ, ופרש ממכרז מעריב), זרמון-גולדמן (שנבחר לנהל את תקציב הפרסום של מקומוני מעריב), דרורי-שלומי-ארועטי ואדלר-חומסקי&ורשבסקי GREY וגיתם BBDO.
הפעם האחרונה בה ניהל העיתון מסע פרסום רחב היקף היתה ב-1999, באמצעות משרד הפרסום פוגל-לוין O&M - שלא לקח חלק במכרז הנוכחי. על פי נתוני יפעת בקרת פרסום, ב-1999 פירסם העיתון קמפיין תחת הסיסמה "מעריב - עיתון של כולם", בהיקף של כ-2 מיליון דולר במחירי מחירון - המחירים בפועל נמוכים בכ-50%.
כמו כן מתכננת הנהלת העיתון לבצע שינוי מקיף במראהו ובמבנהו של החלק הפנימי של מעריב - "מעריב היום". העמודים הללו יגדלו כנראה בהיקפם, ויתמקדו בתחומים חדשים.
שינויים אלה כמו גם העלייה לאוויר של קמפיין טלוויזיה - מטרתם להגדיל את התפוצה של העיתון. על פי סקר TGI האחרון, ירדה החשיפה של "מעריב", העיתון השני בגודלו בישראל, ב-8.6% - מ-26.8% חשיפה ב-2001 ל-24.5% ב-2002.
ראובני-פרידן קיבל את תקציב "מעריב"
איילה צורף
2.6.2003 / 10:32