לידר: לממונה על ההגבלים אין די כוח כדי לכפות שינוי בהסדרים שבין רשתות השיווק והספקים

החלטת הממונה על ההגבלים, דרור שטרום, להפסיק את ההסכמים הכובלים בין רשתות השיווק והספקים הגדולים תעלה לרשתות ביוקר - כך מעריך האנליסט עוז לוי, העובד באחת מחברות הביטוח בתל אביב.



שטרום אסר על הרשתות לאפשר לספקי המזון לסדר את המדפים, ולנהל את הקטגוריות ברשתות. בנוסף אסר שטרום על הספקים הגדולים להסדיר את מספר המתחרים שייכנסו לרשת, ולהעניק לרשתות בונוסים עבור אי תחרות.



שטרום אסר עוד על הרשתות להבטיח לספקים שטח מדף שעולה על 50% לספק דומיננטי, או לדרוש תשלום בגין מכירת מוצריהם במחיר מוזל ברשת מתחרה קרובה - או להתנות מבצעי מכירות באי קיום מבצע דומה ברשת מתחרה.



לוי מעריך כי הבונוסים וההנחות שקיבלו הרשתות מהספקים בתמורה להבטחת שטחי המדף ודחיקת המתחרות מהווים כ-2% מהמכירות של הרשתות. נתון זה, אם הוא אכן מדויק, מסביר כמעט את כל הרווח התפעולי של הרשתות בשנה האחרונה - וגבוה מהרווח הנקי שהשיגו. לוי מציין שגם הספקיות הגדולות - בעיקר עלית, אסם, תנובה וקוקה קולה, ייפגעו מההחלטה עקב צמצום היכולת שלהן להשפיע על התחרות - ועקב הגבלת שטח המדף שיוקצה להן.



לוי מוסיף כי לא ברור כיצד יאכוף הממונה על ההגבלים את ההנחיות החדשות, אולם ברור כי מדובר במסקנות מגבילות ומזיקות להסדרים הפוריים והמפרים שהיו עד היום בין הרשתות ליצרנים הגדולים. ההחלטה החדשה תיצור לבטח זעזועים ורעשים בענף.



בניגוד ללוי, האנליסט אורי הרשקוביץ מלידר ושות' סבור שלהחלטות של שטרום לא תהיה השפעה מהותית על התוצאות של הרשתות. הוא מעריך כי שטרום לא יהיה מספיק חזק כדי לכפות את ההחלטות שלו על הרשתות, ודוגמה לכך הם הבנקים שעושים ככל העולה על רוחם. הוא מעריך כי הצדדים "יצפצפו" על החלטת הממונה, ויגיעו להבנות לגבי העניינים השונים. לשטרום אין 'שיניים', ולכן הוא לא יוכל להביא לשינוי אמיתי - אומר הרשקוביץ. הוא מעריך כי גם אם שטרום ינסה להוביל את הצדדים לבית המשפט, אז "התביעות ייסגרו בעוד 5-6 שנים מחוץ לבית המשפט".