30 שנה אחרי שהחלה לשווק את המיצים הקפואים, עורכת פריגת מהלך מיתוג מחדש, תחת השם "פריגת Freeze", בהשקעה בהיקף מדווח של 1.5 מיליון דולר. במסגרת המהלך, עיצבה החברה מחדש את האריזות, הוסיפה טעמים נוספים, תת קטגוריה חדשה לתחום הדיאט, והיא תחל לשווק אריזות בגדלים נוספים, כולל אריזות המותאמות להכנת 1.5 ליטר ו-6 ליטר.
היקף הפעילות השנתי של פריגת בישראל עומד על 500 מיליון שקל, ועוד כ-500 מיליון במדינות מזרח אירופה, בראשן רומניה. מהחברה נמסר כי המכירות של תחום המיצים הקפואים מהוות כ-20% מסך מכירות החברה בישראל - כ-100 מיליון שקל בשנה. היעד שהציבה החברה למהלך: גידול של 30% במכירות ל-130 מיליון שקל בשנה.
כיום מהווה פריגת את השחקנית היחידה בקטגוריה. לא מן הנמנע שמתחרתה העיקרית, פרימור, תנסה אף היא להיכנס לקטגוריה, לכן מנסה פריגת לנכס לעצמה את התחום, תחת שם מותג מזוהה. עד כה היה שמם של המשקאות הקפואים "פריגת קפוא".
עם תחילת הפצת המוצרים החדשים תצא החברה בקמפיין שילוט חוצות ועיתונות, באמצעות פובליסיס-אריאלי, תחת הסיסמה:" פריגת קפוא חוזר freeze", ובפעילות קד"מ בנקודות המכירה. שוק המשקאות הקלים מבוססי הפרי נאמד בכ-1.5 מיליארד שקל במחירי צרכן. המיצים הקפואים מהווים כ-7% מתוך נתח זה.
חברת פריגת נמצאת בבעלות קיבוץ גבעת חיים (67%) וקבוצת קוקה קולה ישראל (33%).
פריגת ממתגת את תחום המיצים הקפואים תחת השם "פריגת freeze"
איילה צורף
8.6.2003 / 14:31