משרד הפרסום "תל אביב - מוסקווה" הוא הגדול ביותר מבין משרדי הפרסום למגזר הרוסי ופרוקטר אנד גמבל היא המפרסמת הגדולה ביותר במגזר - כך עולה מניתוח שערכה יפעת בקרת פרסום.
בחודשים ינואר-מאי 2003 פירסם "תל אביב - מוסקווה" באמצעי התקשורת השונים הפונים למגזר הרוסי, בעיקר בערוצי הטלוויזיה ישראל פלוס, RTV ו-ORT, והעיתונות המגזרית, בהיקף של כ-930 אלף דולר (במחירים ריאליים, בהתבסס על הערכות יפעת בקרת פרסום - המודדת מחירי מחירון).
במקום השני, בפער לא גדול ממנו, נמצא משרד הפרסום מק'אן אלטרנטיבה, מקבוצת מק'אן אריקסון, שטיפל בתקופה זו בתקציבים בהיקף המוערך ב-870 אלף דולר.
מיזוג הפעילות בין שני משרדי הפרסום המגזריים של פובליסיס אריאלי ובאומן בר ריבנאי (שנקרא בעבר MCM) הניב דירוג במקום השלישי של המשרד החדש - פובליסיס סקטורס, עם היקף פעילות של כ-810 אלף דולר בחודשים האמורים. על לקוחותיו של המשרד נמנה המפרסם הגדול ביותר בישראל, וגם במגזר הרוסי, פרוקטר אנד גמבל.
בחודשים ינואר-מאי הוציאה פרוקטר אנד גמבל סכום המוערך ב-790 אלף דולר, אותו חילקה בין שלושה משרדי פרסום, פובליסיס-סקטורס, אדלר-חומסקי &ורשבסקי Grey וגלר-נסיס, בהתאמה לחלוקת המותגים שלה בין משרדי הפרסום הכלליים. משרד הפרסום הוותיק "מגזרים" מדורג במקום הרביעי, עם פעילות בהיקף של כ-650 אלף דולר.
המפרסם השני בגודלו במגזר הרוסי בחודשים הללו, בפער גדול מפרוקטר אנד גמבל הוא תנובה, עם פעילות בהיקף של כ-300 אלף דולר. השקעה דומה השקיעו גם סנו ו-yes, המדורגות במקום השלישי והרביעי (בהתאמה). את רשימת 5 המפרסמים הגדולים סוגרת מפרסמת שאינה פעילה במגזר הכללי - יצרנית רהיטים בשם "דיזן 22".
למרות ריבוי אמצעי התקשורת הפונים למגזר הרוסי, היקפי הפרסום למגזר נותרו נמוכים יחסית, ואינם עולים על כמה עשרות אלפי דולרים בכל חודש, בקרב המפרסמים הגדולים. נתי יעקובי, מנכ"ל יפעת בקרת פרסום: "המגזר הרוסי שונה בהתנהגותו מהמגזר הכללי ולמרות העלייה בסטטוס התקשורתי של המגזר, סכומי הכסף המושקעים בו עדיין נמוכים משמעותית מהסכומים המושקעים במגזר הכללי".
יש לציין כי ההוצאה על פרסום מגזרי בישראל נאמדת בכ-7.5% בלבד מההוצאה הכללית על פרסום, כ-50 מיליון דולר בשנה.
"תל אביב - מוסקווה" הוא משרד הפרסום הגדול למגזר הרוסי בינואר-מאי; פרוקטר אנד גמבל המפרסמת הגדולה
איילה צורף
8.6.2003 / 17:00