נחום ברנע על קמפיין בנק הפועלים: "בזבזני ראוותני וזחוח"

בגיליון האחרון של ?העין השביעית? פירסם נחום ברנע מאמר ארוך על תפקודה של התקשורת במלחמה בעיראק. את הפיסקה האחרונה הקדיש לנושא שונה לחלוטין: מעברו של יאיר לפיד מ?מעריב? ל?ידיעות? מול המסלול ההפוך שעשתה אודטה שוורץ.



?יש הבדל גדול אחד בין עיתונאים לספריות?, כתב ברנע. ?כאשר הספרית ז?קלין נוטשת את מספרת אנט ועוברת למספרת סימון, הקליינטיות עוברות אחריה. לעומת זאת, כאשר עיתונאי עובר מעיתון לעיתון, מערוץ לערוץ, הוא משאיר את הקליינטורה מאחור. אנשים נאמנים להרגל, לעיתון שמגיע כל בוקר, לכפתור בשלט. הם לא נאמנים לכוכבים, ל?טאלנטים?... יש, לכן, חידוש מרענן בחילופי האוכלוסיה שנעשו באחרונה בין המגזינים של שני עיתוני הצהריים. יאיר לפיד עבר ל?ידיעות אחרונות?, אודטה שוורץ ל?מעריב?. לקוראי (ולקוראות) שני העיתונים ניתנה הזדמנות להתנסות בכוכב שאת כתיבתו לא הכירו. הם מרגישים, מן הסתם, כמו החיילים שהרס?ר הודיע להם, יש לי בשורה טובה ובשורה רעה. הבשורה הטובה היא שמחליפים תחתונים. הבשורה הרעה, שמחליפים אותם זה עם זה?.



כמה ימים לפני, בטורו ב?מוסף לשבת? של ?ידיעות?, התייחס ברנע למסע הפרסום החדש של בנק הפועלים, בלי לנקוב בשמו של לפיד, כוכב הקמפיין. ברנע כתב: ?בימים האחרונים פתח הבנק שלי בקמפיין פרסומי שכותרתו היא ?רק תבחר?. הקמפיין בזבזני, ראוותני, זחוח. כל תכליתו היא לעצבן את הקליינטים של הבנק שגומרים בקושי את החודש...?.



לפני הבחירות האחרונות מתח ברנע ביקורת מושחזת על יוסף (טומי) לפיד, מנהיג שינוי. לפיד האב לא נשאר חייב ואמר בראיון לגפי אמיר: ?היה לי עם ברנע ריב בהיותנו שנינו עיתונאים, והחטא שלו הוא בכך שהפך את הטינה כלפי לנשק לא רק נגדי, אלא גם נגד המפלגה שלי. זה מעורר ספק לגבי האינטגריטי העיתונאי שלו?.



ברנע אמר אז בתגובה, כי ?לא היה ולא נברא. לא היתה מריבה. הוא תרם את פרי עטו ל?כותרת ראשית? וקיבל את הצ?קים בזמן?.



יאיר לפיד, קראת את הביקורות של ברנע?



?נחום ברנע הוא הבכיר והטוב בעיתונאי ישראל, ואם יש לו ביקורת עלי אני יכול רק ללמוד ממנה ולנסות להשתפר?.



טומי לפיד, שלום.



?אני רואה את התוכנית של יאיר עכשיו. אם אתה יכול, תתקשר בעוד חצי שעה?.



לפיד, זה שוב אני. ראית מה ברנע עשה לילד?



?אין תגובה?.



ברנע סירב להגיב.