מפעל הפיס יפסיק לעבוד עם מק'אן קשר בראל

מפעל הפיס, המפרסם השני בגודלו בישראל, מסיים את התקשרותו עם מק'אן קשר בראל, וימשיך, לעת עתה, לעבוד עם שני משרדי פרסום בלבד - באומן-בר-ריבנאי ואדלר-חומסקי&ורשבסקי GREY. "מועד חידוש החוזה עם מק'אן קשר בראל הגיע, והחלטנו לא להאריך אותו", מסרה בתגובה דוברת מפעל הפיס, דולין מלניק. "לכשיגיע מועד חידוש החוזה גם עם שני משרדי הפרסום האחרים - במחצית 2004, נבחן מחדש את ההתקשרות עימם. ייתכן כי נוותר על משרד נוסף. נמשיך לעבוד עם קשר בראל עד אוגוסט. באוגוסט נחלק בין שני המשרדים האחרים את המותגים בהם מטפל קשר בראל".

בכל הקשור לטענותיו של שילוח, לפיהן מתכנן מפעל הפיס לרכז את כל התקציב בידי אדלר-חומסקי&ורשבסקי, ממניעים פוליטיים נמסר ממפעל הפיס: "האפליה על בסיס פוליטי נולדה במוחו של שילוח. לא היו דברים מעולם".

כפי שפורסם לראשונה ב-TheMarker, החל באחרונה מנכ"ל מפעל הפיס, שאול סוטניק, לערוך רה ארגון במערך הפרסום. "דירקטוריון מפעל הפיס החליט לקצץ את תקציב הפרסום ל-2003 בכ-15 מיליון שקל ל-100 מיליון שקל", אמר לפני כשבועיים מנכ"ל מפעל הפיס, שאול סוטניק. "אינני מתחייב שזה יהיה הקיצוץ האחרון". מפעל הפיס הוא המפרסם השני בגודלו בישראל, אחרי קבוצת מוצרי הצריכה פרוקטר & גמבל. לדברי סוטניק, ההוצאה של מפעל הפיס על פרסום ב-2002 היתה 115 מיליון שקל, וכעת הוא מקצץ כ-13%, כחלק מתהליך התייעלות רחב. פרומדיה מבצעת עבורו את תכנון ובקרת המדיה.

מעבר לקיצוץ בתקציב אמר סוטניק כי הוא מתכנן שינוי במערך הפרסום של מפעל הפיס. אחת האפשרויות היא לוותר על שירותיו של אחד ממשרדי הפרסום. אפשרות אחרת היא להעניק יותר סמכויות למחלקת הפרסום הפנימית של מפעל הפיס". אני בוחן רעיונות שונים בכיוונים שונים", אמר אז סוטניק. "דבר אחד אני יכול לומר בוודאות, יהיה שינוי במערך הפרסום של מפעל הפיס".

לפני שנים רבות ניהל מפעל הפיס מערך פרסום פנימי מלא, ולא העסיק משרדי פרסום חיצוניים. אך בהמשך, במקביל להתפתחות אפיקי מדיה רבים בישראל, הבינה הנהלת הארגון כי הפרסום מתמקצע והחלה לעבוד עם משרדי פרסום. כעת אומר סוטניק כי "אחת התוצאות של עבודה עם ספקים חיצוניים, לאו דווקא בתחום הפרסום אלא גם בתחומים כמו תוכנה, או ייעוץ, היא שמידע תחרותי רב דולף החוצה. לכן הייתי מעדיף לרכז את הפעילות בתחומים רגישים בקרב קבוצה פנימית קטנה".