בשבוע הקרוב תחליט יפנאוטו האם למסור את תקציב סובארו לטמיר-כהן JWT או לצרף משרדי פרסום נוספים למכרז. ב-5 השנים האחרונות טופל התקציב בידי פוגל-לוין O&M. קודם לכן פנתה החברה גם לשלמור-אבנון-עמיחי Y&R ולפובליסיס-אריאלי, בבקשה לקחת חלק במכרז, אך הללו סירבו, בטענה כי גובה העמלות או הריטיינר בהם מדובר במכרז, נמוך באופן משמעותי מגובה העמלות תמורתן הם מוכנים לעבוד.
גורמים בכירים ביפנאוטו אמרו ל-TheMarker כי למרות שהצעתו הכספית של טמיר-כהן נמוכה באופן משמעותי מזה של האחרות, החברה אינה בטוחה כי תכריע על בסיס גובה עמלות, וכי ייתכן כי בשבוע הבא תחליט לצרף משרדים נוספים למכרז.
על פי נתוני יפעת בקרת פרסום, ב-2002 פירסמה יפנאוטו ב-4.2 מיליון דולר, במחירי מחירון (המחירים בפועל נמוכים בכ-50%-60%). מתחילת 2003 פירסמה החברה בהיקף של 5.1 מיליון דולר, במחירי מחירון.
במקביל, הודיעה החברה כי זכויות השידור לקמפיין "השליטה בידך" - קמפיין סובארו המציג משחק בין סובארו B4 לצ'יטה - נמכרו לשידור בדרום אפריקה. הקמפיין הופק על ידי פוגל לוין O&M. זכויות השידור נמכרו לסוכנות סובארו בדרום אפריקה תמורת כ-20 אלף דולר.
עלות קמפיין סובארו עמד על כמיליון דולר, והוא כלל סרט פרסומת ששודר בערוץ 2 ובערוץ 10 וכן מודעות בעיתונות הארצית ושילוט חוצות.
הסרט צולם בשמורת טבע בדרום אפריקה והוא עלה לאוויר תחת הסיסמה "השליטה בידיים שלך".
מנהל קריאטיב: צבי לוין; קריאטיב: אורי ששון, שלומי ירושלמי; במאי: אלי סברדלוב; צלם: אבי קרפיק; הפקה: אוג הפקות; סופרווייזר: יריב פוגל ; תקציבאית: טלי ברבי; מנהלת פרסום סובארו: קלאודיה פיין
השבוע יוכרע תקציב סובארו: האם יימסר לטמיר-כהן או יצורפו משרדים נוספים למכרז
איילה צורף
15.6.2003 / 11:12