חברת ג'נרל מילס ישראל מחדירה בימים אלה בארץ סדרה חדשה של חטיפי בריאות - "קראנצ'י" של המותג האמריקני VALLY NUTURAL.
חברת ג'נרל מילס ישראל תשקיע כ- 2 מיליון שקל במסגרת החדרתו של המוצר בארץ. קידום פעילות חטיפי הבריאות תכלול קמפיין תקשורת שיווקית, שיחל בתחילת יולי ויתמקד בעיקר בפעילות "מתחת לקו" (קידום מכירות, דוברות, חסות וטעימות ברשתות השיווק).
לדברי דני נגל, מנכ"ל חברת ג'נרל מילס: "ההחלטה להיכנס לשוק חטיפי הבריאות והאנרגיה בישראל, התקבלה לאחר סקרים ומחקרים שערכה החברה בארץ ומהם עולה כי הצרכן הישראלי מעדיף חטיפים פריכיים, אלו הקיימים כיום בשוק הם בעיקר מהסוג הצ'ואי (לעיס ורך)."
טלי רוזנשטיין, מנהלת השיווק של חברת ג'נרל מילס ישראל, מוסיפה כי "היות שהקטגוריה של מוצרי הבריאות עמוסה במוצרי מתחרים, ומשאבי הפרסום שלנו מוגבלים יחסית, רצינו למצוא דרך לבלוט החוצה מהמדף. לשם כך הוחלט לבדל את כל האריזות של החטיפים ולמתגן בצבע ירוק חזק ובכך ליצור תשומת לב מיוחדת".
חברת ליימן שליסל, נבחרה להיות שותפה אסטרטגית וטקטית, בהובלה של השקת החטיף בארץ. ג'נרל מילס ישראל מקווה להשיג בתוך שנה נתח של כ-13% מהמכירות בשוק.
המותגים המובילים בתחום חטיפי הבריאות למבוגרים הם המותג אנרג'י של עלית המחזיק 52% מהשוק, צ'ואי של קוואקר אוטס המהווה 27% מהשוק וקורני של שווארטאואר המחזיק 17%, הנותרים מחזיקים כ- 2%.
גנרל מילס משיקה חטיפי בריאות בהשקעה של 2 מיליון שקל
כתב וואלה! עסקים
16.6.2003 / 15:01