מבשלות בירה ישראל ממצבת את בירה טובורג באירופה באמצעות מסע פרסום תוצרת ישראל

מבשלות בירה ישראל, יצרנית ומשווקת בירה "טובורג" בישראל, ממצבת את "טובורג" בכל רחבי אירופה. זאת, באמצעות מסע פרסום מתוצרת ישראל התואם את ערכי המותג החדשים של טובורג ואשר ישודר ברחבי אירופה.



מבשלות בירה ישראל הובילה את התהליך הבינלאומי של הפקת סרט הפרסומת כמגמת המשך להפקת סרט קרלסברג בישראל (סרט השריקות), אשר הוקרן בלמעלה מ-10 מדינות באירופה.



כחלק ממהלך המיתוג, בישראל - בקבוקי ופחיות טובורג יעוצבו בהמשך השנה מחדש תוך שמירה על סימני היכר מובהקים של המשקה ובהם כתר וצורת התווית. כמו כן, בקבוק "טובורג רד" יצויד גם הוא בפקק ניצרה שאיפיין את טובורג גרין.



מהלך השיווק מלווה במסע פרסום בהשקעה של כ-1.5 מיליון דולר, באמצעות משרד הפרסום שלמור אבנון עמיחי/ R&Y. השיווק כולל בין היתר סרט פרסומת וקמפיין מודעות תדמיתי.



רונן בן נון, מנהל מותג טובורג אמר: "אנו מובילים תהליך של מיצוב בינלאומי שפיתוחו העולמי נמשך למעלה משנתיים. מטרת המיצוב הינו יצירת בידול וייחודיות למותג טובורג מול מתחריו, תוך פנייה לקהל מטרה צעיר ושימוש בעולם המושגים של - צעיר, חופשי ומשוחרר".



"טובורג רד" קיימת בישראל מאז שנת 1991 ומשתייכת למשפחת בירות לאגר, בעל חוזק של 5.2% אלכוהול. במחצית שנת 1999 הושקה בישראל בירה "טובורג גרין". טובורג ממוקמת במקום ה-13 בקטגוריית הבירה באירופה.