דפי זהב יוצאת בקמפיין אינטרנט חדש

דפי זהב עולה השבוע עם קמפיין אינטרנט ייחודי המדגיש את מגוון אפשרויות החיפוש והמידע הקיימים באתר דפי זהב www.d.co.il. עלות הקמפיין: כ- 400,000 שקל.

בקמפיין יעשה לראשונה שימוש במנוע חיפוש מתוחכם, אשר ייטמע באתרי התוכן ויעלה באנר אדפטיבי המתאים את מסרי הקמפיין לפעולת החיפוש הספציפית אותה הגולש ביצע, כך לדוגמא, כאשר גולש יחפש "עורכי דין" הבאנר יציג את המסר "מחפש עורכי דין? תמצא את כולם בדפי זהב". שיטת פרסום זו הינה חלק ממגמה חדשה בפרסום באינטרנט המאפשרת פרסונליזציה של הפרסום והמסרים בהתאם למאפייני הגלישה האישיים של הנחשף לה.

לדברי ארז בהט, סמנכ"ל השיווק של דפי זהב נוכח המיתון מגלים הצרכנים מאפייני צריכה חדשים. בהט מצביע על מגמה הפוכה בין היקפי הצריכה של ישראלים לבין הזמן שהם מקדישים לחיפוש אחר מידע צרכני. מגמה זו באה לידי ביטוי בעלייה בהיקפי הגלישה באתרי האינטרנט בכלל ובאתרים צרכניים וקמעונאים בפרט.

האינטרנט הפך, עבור חלק ניכר מהישראלים, לאפשרות מרכזית בחיפוש ואיתור מידע. על פי נתוני טלסקר, 25% מכלל הישראלים (1.7 מיליון) גולשים באינטרנט, 78% מהם משתמשים באינטרנט לחיפוש מידע, שעיקרו מידע צרכני. נתוני סקר TIM (פברואר 2003) מלמדים כי אתר דפי זהב הנו האתר המוביל בהעדפת גולשים לחיפוש בתי עסק באינטרנט. עוד עולה מהסקר, כי יותר משליש מהגולשים מחפשים בתי עסק באתר דפי זהב באופן קבוע. בחודש מאי האחרון, לשם הדגמה, נרשמו באתר כ- 2,400,000 כניסות, גידול של 20% לעומת חודש אפריל 2003, ויותר מפי שלש מאשר בתקופה המקבילה לה אשתקד.

מטרת הקמפיין, מוסיף בהט, היא "ליידע את קהל הגולשים במגוון השירותים ואפשרויות החיפוש הקיימים באתר דפי זהב. האתר www.d.co.il מכיל מידע מקיף ומעמיק על כל בתי העסק בישראל, הוא מאפשר השוואת מחירים וקניות רגילות, פומביות וקבוצתיות באתר ומחוצה לו והוא מספק מאות מאמרים ואלפי טיפים צרכניים כמו גם מפות עם מיקום בתי העסק ". האתר כולל מידע על כ 220,000 בתי עסק ומידע ועל למעלה מ-250,000 מוצרים.