חוגלה קימברלי משיקה קו חיתולים חדש בהשקעה של 6 מיליון שקל

חוגלה קימברלי יוצאת בקו חיתולים חדש "האגיס סופרים". לדברי אבי ברנר, מנכ"ל החברה, "מדובר בפתיחתה של קטגוריה חדשה, סופר-פרימיום", שהיא אחת מעל לזו המוכרת כיום כקטגוריית הפרימיום.
בהחדרת הסדרה לשוק הישראלי תשקיע החברה כ-6 מיליון שקל, חלק גדול ממנו בקמפיין השקה באמצעות מק'אן קשר-בראל.

בפרוקטר & גמבל, המייצרת את קו המוצרים המתחרה לחוגלה-קימברלי בתחום הפרימיום (פאמפרס), מטילים ספק בהווצרותה של קטגוריה חדשה: "מדובר בהמצאת שם של קטגוריה, סוג תעלול שיווקי, ללא תוכן אמיתי", אומר דניאל שבתאי, מנהל מותג פאמפרס בחברה.

לדברי ארי מלמוד, מנהל חטיבת מוצרי הספיגה בחוגלה קימברלי, לא זו בלבד שמדובר בקטגוריה חדשה, אלא מדובר בכזו שתביא לשינוי בכל המבנה הקטגוריאלי של שוק החיתולים המקומי: "שוק החיתולים בישראל עבר בשנים האחרונות שינוי מהותי כאשר כיום קיימים בשוק שלושה מותגי פרימיום השולטים בכ-85% מהשוק. אלו כוללים את האגיס, פמפרס וטיטולים פרימיום שעבר במהלך השנה האחרונה שדרוג, וממוצב כיום באיכויות דומות למתחרים תוצרת חוץ. כעת תתפתח קטגוריה נוספת - מעל אלו הקיימות".

מחירו של חיתול בודד בקו המוצרים החדש יהיה גבוה ב-28% ממחירו של חיתול האגיס רגיל. יתכן וזוהי דרכה של חוגלה-קימברלי להעלות שוב את המחירים שירדו בשנים האחרונות באופן משמעותי, בעשרות אחוזים, בעקבות קרב שיווקי עם פרוקטר & גמבל.

להערכת מלמוד, שוק החיתולים בישראל ישתנה ויחולק לפרמידה המורכבת משלוש קטגוריות: קטגורית ה-Economy התחתונה תתפוס כ-5% נתח שוק עם המותגים טיטולים דריי וליטופים - הפונה למגזרים. קטגוריית ה-MARKET MASS (שוק האמצע המרכזי) תתפוס כ-80% נתח שוק עם המותגים האגיס, פמפרס וטיטולים פרימיום.

קטגוריית הסופר פרימיום העליונה תתפוס להערכת חוגלה כ-15% נתח שוק עם "האגיס סופרים". "יעדינו עבור קו המוצרים החדש הם 15% משוק המגלגל 450 מיליון שקל בשנה", אומר ברנר.