בעיתונים ניכרה לקראת המלחמה ירידה דרמטית בביקוש למודעות, בעיקר מכיוון שמפרסמות בינוניות, כמו יבואניות המכוניות, הקפיאו את פעילות הפרסום. כתוצאה מכך ירד שטח המודעות בעיתונות היומית הארצית בכ-13% במחצית הראשונה של 2003, לעומת המחצית המקבילה ב-2002.
בכל אחד מהעיתונים היומיים חלה ירידה בהיקף האינצ'ים שפורסמו במחצית הראשונה של 2003 מול המחצית הראשונה של 2002. את הירידה המשמעותית ביותר ספג "מעריב" - ירידה בת 20.5%. השטח הכולל של מודעות שפורסמו בעיתון במחצית ראשונה 2003 היה 489.4 אלף אינץ', לעומת 614.9 אלף אינץ' במחצית המקבילה אשתקד - כך עולה מנתוני יפעת בקרת פרסום.
אחריו מדורג "ידיעות אחרונות" עם ירידה של 15% בהיקף השטח שפורסם בו, מ-536.2 אלף אינץ' ל-455.7 אלף אינץ'. "הארץ" ו"גלובס" ספגו ירידה שולית יותר. היקף הפרסום באינצ'ים ב"הארץ" היה 523.4 אלף, כ-9% פחות ממחצית מקבילה אשתקד. ב"גלובס" חלה ירידה של 7.5% ל-405.9 אלף אינץ'.
בעוד העיתונים סובלים מירידה בביקוש למודעות, שהתבטאה בירידה במספר האינצ'ים שהוקצו למודעות במחצית הראשונה של 2003, בערוץ 2 נשמרה יציבות בדקות הפרסום, ואילו בערוץ 10 נרשמה עלייה של כמעט 100%, לפי נתונים של חברת יפעת בקרת פרסום.
אך את הנתונים החיוביים על המרקע יש לסייג: יפעת מתעדת כל דקת פרסום שנמכרת למפרסמים במחיר מחירון מלא. בפועל חלק גדול מדקות הפרסום במחצית החולפת, בעיקר לקראת מלחמת המפרץ, ניתנו למפרסמים כבונוסים, כדי לייצר רצועות פרסומות. יתר על כן, המחירים בפועל בשנתיים האחרונות נמוכים בעשרות אחוזים ממחירי המחירון.
בטלעד נרשמה ירידה תלולה בדקות הפרסום במחצית הראשונה בשל המעבר לשידור יומיים בלבד בשבוע, לעומת שלושה ימים במחצית הראשונה של 2002. בקשת וברשת נרשמה עלייה בדקות הפרסום שכן הן חילקו ביניהן את יום השידור השלישי: רשת שידרה שלושה ימים בשבוע בינואר-מארס, וקשת - באפריל-יוני.
בערוץ 10, שם משדרת זכיינית אחת, ישראל 10, שבעה ימים בשבוע, הוכפל זמן הפרסום במחצית הראשונה של 2003, לעומת התקופה המקבילה ב-2002. הסיבה לכך היא שהערוץ, שעלה לאוויר בינואר 2002, משך צופים מעטים בלבד והפסיק כמעט כליל את פעילות שיווק זמן הפרסום כחודשיים לאחר עלייתו לאוויר. במחצית ראשונה של 2003 היה ערוץ 10 בעיצומה של השקה מחדש, כולל גיוס כשרונות חדשים והקמת חברת חדשות משלו.
ירידה של 13% בשטח הפרסום בעיתונות היומית במחצית הראשונה של 2003
איילה צורף
21.7.2003 / 10:44