מחר יחל שלב המצגות במכרז על תקציב קרוקר. לדברי אתי לוי, בעלים ומנכ"ל משותף בחברה, הרשימה הסופית של המתמודדים במכרז, על תקציב בן 1.5 מיליון דולר, מורכבת מ-5 משרדים: ראשונים יציגו שמעוני פינקלשטיין FCB וצרפתי-שטרנשוס-זמיר; בהמשך יציגו, לפי סדר זה, עופר & הרץ, פובליסיס-אריאלי וגיתם. עד לאחרונה אמור היה גם אדלר-חומסקי&ורשבסקי GREY לקחת חלק במכרז, אך הוא פרש ממנו בשל זכייתו בתקציב רנואר.
"יש בכוונתנו להכריע בהקדם, מאחר שאנו צריכים להתחיל לעבוד על הפרסום לחורף", אמרה לוי.
עד כה טיפלה החברה בפרסום באופן עצמאי, ולא הרבתה לפרסם בטלוויזיה. עיקר התקציב הופנה לעיתונות ושילוט חוצות. "ההחלטה לבחור משרד פרסום היא חלק מכוונת החברה לחזק את מעמדה בשוק מותגי הג'ינס, ולהרחיב את הפעילות גם ליצוא", אמר הבעלים המשותפים של קרוקר, דוד לוי. עד כה בוצע חלק גדול מפעילות רכש המדיה של קרוקר בידי גיתם BBDO. כיום מפעילה קרוקר 14 חנויות בישראל, והיא מעסיקה 110 עובדים.
"ב-2003 אנחנו מתכננים להשקיע כמיליון דולר בהרחבת המותג בשוק הבינלאומי והמקומי, מלבד תקציב הפרסום", אמר לוי. "עד סוף 2003 נפתח ארבע חנויות נוספות בישראל", הוסיף. מתחילת 2003 פתחה החברה חנויות בקניון חולון, בקניון השרון בנתניה, בקניון אשדוד, בקניון רחובות, וכן חנות עודפים בבילו סנטר.
בחברה מסרבים למסור נתוני מכירות, אך אומרים כי "למרות המיתון רשמה קרוקר מכירות שיא בעונה החולפת, בהשוואה לעונות המקבילות בשנים קודמות". קרוקר מצטרפת לחברות אופנה אחרות, המרחיבות במהירות את הפעילות ופונות לפרסום בטלוויזיה, בהן TNT ולי קופר.
מחר יחל שלב המצגות במכרז על תקציב קרוקר בהיקף 1.5 מיליון דולר
איילה צורף
23.7.2003 / 15:21