שטראוס-עלית נכנסת לקטגוריית קפה קר מוכן בפחיות

חברת שטראוס-עלית נכנסת לקטגוריית קפה קר מוכן בפחיות, תחת המותג "אייס", בהשקעה מדווחת של 750 אלף דולר. לדברי שלי שליט-שובל, מנכ"ל חברת הקפה של עלית, השקת המוצר נעשית בתום שנתיים של פיתוח. את המוצר תייצר החברה בצרפת, ותייבא אותו ארצה. בפיתוח המשקה עסקה גם חברת Cacolac, חברה צרפתית המתמחה בייצור משקאות קרים על בסיס חלב מעוקר.

כיום, ישנן שתי שחקניות בודדות בקטגוריה, הקטנה יחסית: סידס - דברים טובים, יבואנית ג'ייקובס אייספרסו, ואדיר סחר, יבואנית מאסטר קפה.

שטראוס-עלית צפויה להיות השחקנית הגדולה בקטגוריה, עם שני מוצרים - אייס קפה ואייס וניל. ההשקה תלווה בקמפיין באמצעות שלמור-אבנון-עמיחי Y&R. לדברי שליט-שובל, בשלב ראשון יימכרו המוצרים בשוק הקר בלבד (פיצוציות, קיוסקים וכדומה), ורק לקראת הקיץ הבא יופצו גם ברשתות.

על פי הערכות עלית, לאחר כניסתה אל השוק, גודלו יהיה כ-35 מיליון שקל בשנה, ויעדיה הם כ-70% משוק זה.