סקר TGI: צניחה בקריאת עיתוני סוף השבוע

בשנה האחרונה חלה ירידה קלה בנתוני החשיפה לשלושת העיתונים הגדולים, "ידיעות אחרונות", "מעריב" ו"הארץ", לעומת התקופה המקבילה אשתקד. ירידה משמעותית יותר נרשמה בחשיפה לעיתוני סוף השבוע; כך עולה מממצאי מאגר המידע השיווקי TGI לתקופה שבין יולי 2002 ליוני 2003, המתפרסם ע"י קבוצת טלסקר. המאגר מבוסס על מדגם מייצג של 10,000 מרואיינים במגזר היהודי בגילאי 18+, המבטאים אוכלוסייה בשיעור של כ-3.54 מיליון נפש.

שיעור החשיפה לעיתון "ידיעות אחרונות" ירד מ-48% בימי חול ל-45.8% בתקופה שבין יולי 2002 ליוני 2003, לעומת התקופה המקבילה אשתקד; "מעריב" ירד מ-25.4% ל-24.3%; "הארץ" ירד מ-9.1% ל-8.8%. העיתון הכלכלי "גלובס" היה העיתון היומי היחיד שעלה מ-3% ל-3.6% בשנה האחרונה, ורשם עלייה גם בעיתוני סוף השבוע מ-2.5% ל-2.9%.

בעיתוני סוף השבוע ירד "ידיעות אחרונות" מ-62.6% ל-60.1% ובשיעור חד של 5% בהשוואה חצי שנתית בין ינואר-יוני 2003 לתקופה המקבילה אשתקד: 55.7% השנה לעומת 60.7% במחצית המקבילה; שיעור החשיפה ל"מעריב" בסוף השבוע ירד מ-35.8% ל-32.8% וגם כאן ירד בשיעור חד של כ-5% בהשוואה חצי שנתית: 35.4% השנה לעומת 30.3% במחצית המקבילה; "הארץ" ירד בסוף השבוע מ-11.3% ל-10.2%, ובהשוואה חצי שנתית ירד משיעור חשיפה של 11.1% בין ינואר ליוני 2002 לשיעור של 9.3% השנה.

מקבוצת טלסקר נמסר כי ממצאי הסקר מבטאים יציבות בשיעור קריאת עיתונים בימי חול, והשינויים נמצאים בתחום הסטייה הסטטיסטית. בנוגע לעיתוני סוף השבוע מציינים בקבוצה כי הממצאים מבטאים ירידה בשיעור הקריאה הן ברמת העיתונים השונים והן ברמת סה"כ הקריאה (של עיתונים יומיים בסוף שבוע): משיעור של 81.7% בתקופת יולי 2001-יוני 2002 לשיעור של 78% בתקופת יולי 2002 עד יוני 2003. בהאזנה לרדיו לא חל שינוי ושיעור ההאזנה היומי בימי חול נשאר דומה ועומד על 83.8% לעומת 83.6%.

סקר TGI בישראל נערך משנת 1998. התוצאות מתפרסמות פעמיים בשנה.