קוקה קולה , מיקרוסופט ואיי.בי.אם הם המותגים החזקים בעולם, לפי רשימת המותגים הגלובליים של "ביזנס וויק" לשנה זו. ברשימת 10 המותגים המובילים מופיעים אחריהם GE, אינטל, נוקיה, דיסני, מקדונלד'ס, מרלבורו ומרצדס.
חברת המחקר אינטרבראנד, לבית אומניקום, ו"ביזנס וויק" יצרו דירוג של 100 המותגים המובילים לפי שוויים הדולרי. הרשימה מבוססת על הרעיון שמותגים חזקים הם בעלי הכוח להביא לגידול במכירות וברווחים. הערך המיוחס קשור למוצרים שנושאים את שם המותג, ולא למוצרים אחרים שמוכרת החברה. לפיכך, קוקה קולה - המותג המוביל ביותר השנה, שוב, עם ערך העולה על 70 מיליארד דולר - מדורג בהתבסס על מוצרים הנושאים את השם Coke בלבד, לא ספרייט או פאווראייד.
קוקה-קולה הסתייעה בגירסאות חדשות למשקה Coke, כולל קוקה קולה וניל ודיאט קולה לימון, בשימור מקומה כמותג המוביל בעולם.
ענקית התוכנה מיקרוסופט השקיעה בפרסום לביסוס המותג ולא רק למכירת מוצרים, ובכך שמרה על המקום השני, והגדילה את ערך המותג ב-2% ל-65.17 מיליארד דולר.
IBM השיגה הכרה בשווקים חדשים, הודות למסע שיווק בשווי 800 מיליון דולר ל-e-business לפי דרישה, המיזם החדש והשאפתני שלה.
כמעט ולא היו שינויים בדירוג ב-15 המקומות הראשונים, מלבד פורד, שנפלה מהמקום ה-11 ל-14, והפסידה 16% משווי המותג שלה. HP, בזכות המיזוג עם קומפאק, זינקה ב-18% בשווי המותג שלה. טויוטה עשתה חיל עם תוספת של 8% לשווי המותג.
המותג העיתונאי היחיד ברשימה הוא "וול סטריט ג'ורנל", במקום ה-99.
קוקה-קולה, מיקרוסופט ו-IBM: מובילי רשימת המותגים של "ביזנס וויק"
דפנה מאור
27.7.2003 / 18:02