מנהל מותג וירג'ין בישראל התפטר בשל חילוקי דיעות בדבר תקציב הפרסום

מנהל מותג וירג'ין בישראל, נתן אלחנדרו, התפטר מתפקידו בשל חילוקי דיעות בדבר תקציב הפרסום. בשלב ראשון נמסר תקציב הפרסום לליניאל DDB, שהפיק את קמפיין ההחדרה. לפני כשבועיים, חודש לאחר השקת המותג, החליטה מי עדן להחליף משרד פרסום והעבירה את התקציב לפרסום רגב קוויצקי.

הרקע לעזיבתו של אלחנדרו היה חילוקי הדעות עם ההנהלה בדבר המשרד שצריך, לדעתו, לטפל בתקציב, וגובה התקציב. ממשרד יחסי הציבור של מי עדן, משווקת המותג אישרו כי הוא התפטר מתפקידו. עוד נמסר כי "בקרוב תאייש החברה את המשרה מחדש".

וירג'ין הבריטי הצטרף למדפי המוגזים לפני מספר חודשים. החברה משווקת משקאות וירג'ין בשבעה טעמים, ויעד החברה צנוע יחסית - 3%-2% מהשוק. תקציב הפרסום המדווח לשנת הפעילות הראשונה הוא 1.5 מיליון דולר.

לדברי סמנכ"ל השיווק של מי עדן, מייקל לזן, ביוני כשמסע הפרסום היה באוויר, היה חלקם של כל משקאות וירג'ין כ-1.6% משוק המשקאות המוגזים.