תקציב תשלובת אלוני, הנאמד במיליון דולר לשנה, עובר מפוגל-לוין O&M לשלמור-אבנון-עמיחי Y&R. זו הפעם השניה בשנה האחרונה שהתקציב עובר משרד פרסום. לפני מספר חודשים קיבל את התקציב פוגל לוין, בתום מכרז ארוך. לפני מספר חודשים ניהל פוגל לוין מהלך של מיתוג מחדש למוצרי תשלובת אלוני, בהיקף כספי ניכר, בכלל זה גם פרסום נרחב בטלוויזיה.
רענן סעד, מנכ"ל פוגל לוין: "מאז שנבחרנו במכרז, התחלפה ההנהלה, בכלל זה מנכ"ל וסמנכ"ל שיווק. ההנהלה החדשה מעוניינת להוכיח שכל מה שעשתה ההנהלה הקודמת לא היה טוב, ואנחנו משלמים את המחיר. הפרידה נעשתה על רקע חילוקי דעות מקצועיים"
מתשלובת אלוני נמסר כי בשנה וחצי הקרובות תקצה החברה 1.5 מיליון דולר לפרסום. וכי "שלמור אבנון עמיחי נבחר כחלק מאסטרטגיית השיווק החדשה של "אלוני" ותוכנית המפנה, במסגרתה יתרכזו המאמצים בבניית "אלוני" כמותג מוביל בתחום עיצוב הבית בשוק הפרטי ובשוק הקבלנים והבנייה המסחרית".
תקציב תשלובת אלוני עובר מפוגל-לוין לשלמור-אבנון-עמיחי
איילה צורף
10.8.2003 / 11:16