חברת מי עדן, משווקת מותג וירג'ין בישראל, מנסה להתרומם. לאחר השקה לא מוצלחת של המותג, היא מנסה להתאושש, ולנסות לכבוש נתחי שוק. השבוע תחל החברה במהלך שיווקי-צרכני, במסגרתו תציע את בקבוקי משקה וירג'ין של 1.5 ליטר ב-1.99 שקלים. עד כה נמכר המוצר בכ-4 שקלים, כאשר נמכר כמוצר בודד.
ההשקה הלא מוצלחת כללה כניסה באיחור לרשתות השיווק, קטיעה של קמפיין ההחדרה, העברת תקציב הפרסום למשרד פרסום חדש, והתפטרותו של מנהל המותג.
ממי עדן נמסר כי: "מדובר במהלך שיווקי ארצי, ליצירת התנסות רחבה של כל סדרת המשקאות. המהלך יתבצע ברחבי הארץ בכל הרשתות ונקודות המכירה. על פי האסטרטגיה השיווקית שלנו, אנו מעוניינים להטעים את קהל הצרכנים בכל מוצרי הסדרה. אנו משוכנעים שלאחר התנסות הצרכנים, הם יבקשו לרכוש אותם שנית".
פעילות הטעימות תגובה בקמפיין פרסום, בשילוט חוצות אלקטרוני, באמצעות משרד הפרסום רגב-קויצקי, שקיבל לאחרונה את תקציב המותג.
וירג'ין מנסה להתרומם: מורידה את מחיר הבקבוקים ב-50%
איילה צורף
12.8.2003 / 12:59