חברת דלק תמתג דלקים תחת המותג DELEK DRAGON. לדברי מנכ"ל החברה, ג'קי בן אסייג, מיתוג הדלקים אמור ליצור בידול בינה לבין חברות הדלק האחרות, לאור המצב כיום, בו בשוק הדלק לצרכנים אין העדפה לתחנה זו או אחרת.
מיתוג הדלקים ילווה בקמפיין באמצעות משרד הפרסום אדלר, חומסקי & ורשבסקי (GREY). הקמפיין יעלה בטלוויזיה, רדיו, שילוט חוצות ועיתונות בהשקעה של כ-2 מיליון דולר.
לדברי בן אסייג, מיתוג הדלקים הוא השלב השני בתהליך המיתוג של חברת דלק שנעשה בשיתוף עם Minale Tasttesfield. בעקבות מיתוג הדלקים תכפיל דלק את תקציב הפרסום שלה, ובשנת 2004 יעמוד תקציב הפרסום על כ-4 מיליון דולר.
דלק תשקיע 1.2 מיליון דולר במיתוג דלקים
סיון קלינגבייל
2.9.2003 / 14:04