דאודורנט בהתאמה אישית

חברת קרליין משיקה מותג חדש של דאודורנטים בהתאמה אישית לנשים בהשקעה של 5 מיליון שקל. המטרה - לתפוס נתח שוק של 15% ולהיות בין שלושת השחקנים המרכזיים בתחום הדאודורנטים בישראל. כיום קרליין מחזיקה בנתח שוק של 7.5% בלבד- הרחק מליידי ספיד סטיק ודאב.

בסדרת הדאודורנטים החדשה יש 6 דרגות הגנה. הדרגות מתייחסות לרמת הריח בגוף וסוג הפעילות הגופנית. מנכ"ל קרליין אלחנן שקד: "ממחקרים שערכנו, עולה כי האוכלוסייה אינה הומוגנית מבחינת סגנון חיים ורמת הזעה. בעזרת מחקר בשיתוף פרופ' מל רוזנברג, המתמחה בריחות גוף, הוכח כי קיימות 6 קבוצות שונות מאופיינות בריח גוף שונה ורמת הזעה שונה. על בסיס מחקרים אלה ונוספים נבנה קונספט שיווקי המהווה פריצת דרך המדרג מותג על פי סגנון חיים ותכונות גוף ומאפשר לצרכן לבחור את המוצר המתאים לו אופטימלית".

לרגל ההשקה, קרליין תצא במסע פרסום רחב, בהיקף של כ-4 מיליון שקל באמצעות משרד הפרסום "באומן בר ריבנאי". הקמפיין כולל סרט פרסום טלוויזיוני שצולם באירופה וישודר בערוץ 2 ו- 10 וכתבות ג.יפית בעיתונות הארצית. כמו כן, יערך מסע קד"מ רחב בו יוצבו סטנדים מיוחדים ודיול ברשתות השיווק והפארמים.

שוק הדאודורנט בישראל, מוערך בין 180 ל-200 מליון שקל בשנה, כ- 12 מיליון יחידות דאודורנטים מכל הסוגים נמכרות מדי שנה, כשדאודורנט סטיק (כולל קרם וג'ל) מהווה כ-50% -45% מכלל הקטגוריה ונמצא במגמת גידול, דאודורנט ספריי מהווה כ- 30% -35% מהקטגוריה ודאודורנט רול אין מהווה כ- 20% מהקטגוריה. תחום הגברים מוערך בכ- 72 מליון שקל מהסכום הנ"ל ומהווה כ-40%.