פרוקטר & גמבל ישראל במו"מ לרכישת "ביומט" ו"טיפ" מיוניליוור ישראל

בפעם הראשונה בישראל צפויה פרוקטר & גמבל לרכוש, לייצר ולשווק מותג ישראלי מקומי. בימים אלו נמצאת החברה במו"מ מתקדם, לקראת חתימה, עם יוניליוור ישראל, לרכישת המותגים ביומט וטיפ, שני מותגי אבקות כביסה ישראליים ותיקים.

ביומט וטיפ, הנמכרים בשוק הישראלי מזה עשרות שנים, ממוצבים כמותגים זולים, זאת, בניגוד למותגי הפרימיום הבינלאומיים שמשווקת פרוקטר בישראל - אבקות הכביסה אריאל וטייד. על פי הערכות בענף, כיום, ללא כל תמיכה פרסומית או שיווקית אחרת, נמכרים שני המותגים יחד בכ-30-35 מיליון שקל בשנה, כ-25 מיליון שקל מהם הכנסות ממכירות ביומט, והשאר ממכירות טיפ.

על פי אותן הערכות המו"מ בין החברות נע סביב ה-5 מיליון שקל עבור שני המותגים, שמתמקדים באבקות כביסה ללא מרככים. גודל שוק אבקות הכביסה בישראל נאמד ב-275-280 מיליון שקל בשנה.

על פי נתוני נילסן ליוני 2003, במונחים כספיים, המותגים הגדולים בענף הם: אריאל (פרוקטר אנד גמבל) עם 24.9%; סנו מקסימה (10.4%) ופרסיל (11.2%); המותגים ביומט וטיפ, החזקים בעיקר בשוק החרדי והערבי, מחזיקים יחד 8.3% מהשוק.

מיוניליוור ישראל ומפרוקטר אנד גמבל ישראל סרבו להגיב לידיעה.