בנק לאומי ישקיע 1.5 מיליון דולר במסע פרסום נרחב

בנק לאומי יוצא בקמפיין בהיקף מדווח של 1.5 מיליון דולר, באמצעות פובליסיס-אריאלי, תחת הסיסמה "תפתח איתנו". בניגוד ל"קמפיין הגשר", הקמפיין הנרחב האחרון שניהל הבנק, שהיה רובו ככולו קמפיין תדמית, הן כסרטון בטלוויזיה והן כמודעות העיתונות ובשילוט החוצות שלו, הפעם מקצה הנהלת הבנק סכום גדול לפרסם מכירתי של מוצרים, בעיקר במודעות עיתונות ובשילוט חוצות, לצד הסרטון, שעיקרו תדמית. המוצר הראשון אותו יקדמו בבנק בקמפיין יהיה הצעה לסגירת המינוס בחשבון, תחת הסיסמה "תפתח שנה בלי מינוס".

אחת לכמה שנים משנה בנק לאומי את האסטרטגיה הפרסומית שלו, לדברי יונה פוגל, סמנכ"ל השיווק של הבנק הוא "מתאים את האסטרטגיה למצב השוק". הקמפיין הגדול האחרון ("קמפיין הגשר") אותו ניהל הבנק היה לפני שנה, בספטמבר 2002, כתמיכה למהלך המיצוב מחדש שהחל הבנק לפני כשנה וחצי, תחת הסיסמה "לאומי פותח לי מחר חדש".

לדברי פוגל, אין קשר בין שינוי הגישה והאסטרטרגיה הפרסומית מפרסום תדמיתי לפרסום תדמיתי משולב מכירות, לכך שהבנקים האחרים, בראשם בנק פועלים, השקיע בחודשים האחרונים סכומי כסף אדירים בקידום שיטת המסלולים החדשה, ובמוצרי הבנק השונים.

"אנחנו קובעים את האג'נדה הפרסומית שלנו לבדנו, ולא מושפעים ממסע פרסום כזה או אחר. את 'קמפיין הגשר' ניהלנו בתקופה בה הבלטת יציבות הבנק הייתה הנושא הכי חשוב עבורנו. מדובר בתקופה בה האינתיפאדה הייתה בעיצומה, והצרכנים חיפשו יציבות". לדבריו, ב-8 החודשים האחרונים גייס הבנק 117 אלף לקוחות, וכי "יעדי גיוס הלקוחות של הקמפיין גבוהים באופן משמעותי".