איגוד חברות הפרסום יוצא בקמפיין תחת הסיסמה: "פרסום - ההבדל בין מוצר למותג". בתכנון והכנת הקמפיין לקחו חלק גדעון עמיחי (שותף בשלמור-אבנון-עמיחי), יורם באומן (שותף בבאומן-בר-ריבנאי) אודי פרידן (שותף בראובני-פרידן), ואבנר בראל (יו"ר איגוד משרדי הפרסום).
הקמפיין מציג 4 מותגים מובילים, שהפכו לשם דבר בשוק הישראלי: במבה, סלקום, פסק זמן וקסטרו. בכל מוצר מוצג מצבו לפני הפרסום - חומר גלם הקרוי מוצר, ומצבו אחרי - המותג. הקמפיין יעלה בעיתונות בלבד.
"חיפשנו את המסר שישקף בצורה הכי חדה וברורה מהי עוצמתו של הפרסום ולדעתנו הכוח שבהפיכת מוצר חסר זהות למותג רב עוצמה, עם ערכים ואישיות משלו - ממצה את הכוח הטמון בפרסום", אמר בראל.
בכירי ענף הפרסום חברו יחד להכנת קמפיין תדמית לענף
איילה צורף
18.9.2003 / 11:35