בית השיטה, יצרנית החמוצים והזיתים, ממשיכה בנסיונה למתג את שוק הזיתים. החברה השקיעה סכום מדווח של 200 אלף דולר בפיתוח סדרה חדשה של זיתים מתובלים טריים ומצוננים, אשר יימכרו במקררים, ולא בקופסאות שימורים.
"השקת סדרה זו היא חלק ממהלך אסטרטגי של בית השיטה למיתוג שוק הזיתים בישראל תוך מינוף המותג בית השיטה", אמר אריה גרשון, מנכ"ל החברה.
מהלך זה הוא המשך לזה אשר בו החלה החברה לפני כשנה, שכלל השקה מחודשת ל"חרוזית", זיתים ללא גלעינים. השקה זו לוותה במסע פרסום מקיף, מרביתו בטלוויזיה, באמצעות מק'אן אריקסון. ככל הנראה לא הצליח המהלך להצדיק את ההשקעה בפרסום, מאחר שכעת החליטה החברה לצאת בקו המוצרים החדש ללא פרסום מסוג זה. מהחברה נמסר כי מהלך חרוזית הניב עלייה של 16% בנתח השוק של בית השיטה בתחום.
מנתונים שנמסרו על ידי החברה, שוק הזיתים בישראל נאמד ב-65 מליון שקל. לבית השיטה נתח שוק מוביל בקטגוריית הזיתים של 32%.
מהחברה נמסר כי התהליך למיתוג בית השיטה יארך לפחות שנתיים, במהלכן מתכננת החברה להשקיע כ-5 מליון שקל. בית השיטה נמצאת בבעלות אסם - 51%, וקיבוץ בית השיטה - 49%.
בית השיטה משקיעה 200 אלף דולר בסדרת זיתים חדשה: מתובלים ומצוננים הנמכרים במקררים
איילה צורף
1.10.2003 / 15:19