הפרדוקס של סדרות הרכש

לפני כשש שנים, בתום פגישה עם אבי ניר, כיום מנכ"ל שידורי קשת, ועם מנהלת המחקר והתכנון האסטרטגי של הזכיינית, אימי קיפרמן, אמרו השניים שהם ממהרים הביתה כדי לצפות בערוץ 3 בפרק מיוחד של "סיינפלד", התוכנית הקומית שהגדירה את שנות ה90-. ניר וקיפרמן אפילו לא הסתכנו בחוסר לויאליות לערוץ שלהם כשאמרו שיצפו בערוץ אחר. באותה תקופה, לתוכנית כמו "סיינפלד" לא היה סיכוי להצליח בערוץ 2- סיטקומים וגם סדרות דרמה שובצו תמיד מחוץ לשעות הפריים-טיים.



בשנים הראשונות לקיומו של ערוץ 2 היה מקובל להמעיט בחשיבותן של סדרות דרמה אמריקאיות ולדחוק אותן לשעות מאוחרות, לא כל שכן סיטקומים או דרמות בריטיות. בשנים הראשונות של הערוץ שודרו, למשל, סדרות כמו "רצח מאדום לשחור", "תיקים באפילה"NYPD" ,", "המפצח", "החשוד המיידי" ו"רצח מדרגה ראשונה" (סדרה שעוד לפני "24" נבנתה כמו סרט מתח בן 24 שעות, שהתחיל בתחילת העונה והסתיים בסופה) רק אחרי 23:00. אפילו "לזרוס הקר" ו"קאריוקי" של דניס פוטר, הפונות לכמה מאות צופים בלבד, שודרו בערוץ, אבל אחרי חצות. יוצאת דופן היתה "שיקגו הופ", ששודרה בשידורי קשת מוקדם יותר, בסביבות 22:00. סדרה זו זכתה להצלחה, אבל לא הביאה לשינוי פני לוח השידורים.



רק עם שידורה של "אלי מקביל" ב1998- בשידורי קשת חלה תפנית. התוכנית
של דייוויד א' קלי, על הפרקליטה האמריקאית השברירית עם פנטסיות הענק
שלה, שובצה בשעה מוקדמת יותר, בסביבות 22:00, וזכתה לאחוזי צפייה
גבוהים יחסית. אחרי כמה חודשים עלתה "סקס והעיר הגדולה" ברשת ודחפה
את המגמה הזאת הלאה, כשזכתה בממוצע לשיעור צפייה של 15%-13% והיתה
מקור להשראה. חיים שריר, סמנכ"ל התוכניות של רשת, אומר שלא פעם
התלבטו אם לשדר את התוכנית בשעה עוד יותר מוקדמת, אבל בשל התכנים
המיניים, ובעיקר ההתנהגות של סמנתה, החליטו לוותר על הרעיון.



הצלחה של סדרות בארצות הברית היא קנה מידה להצלחה גם בישראל, אבל לא
תמיד. "'השופטת איימי', שמצליחה מאוד בארצות הברית ולא יורדת מטבלאות
הצפייה, בכלל לא תפסה כאן", אומר שריר. "מעט מאוד סיטקומים אמריקאיים
עוברים את האוקיינוס בהצלחה. למעט 'חברים', גם באירופה הם לא במיוחד
מצליחים. זה נכון גם לאנגליה - למרות השפה המשותפת".



הדובדבנים ילכו לערוץ



2 היום, לאחר הסכסוך של חברות הכבלים עם חברת וורנר, ערוץ 3 נותר ללא
רוב סדרות הדגל שלו וזכייניות ערוץ 2 זכו בשלל. כעת, התוכנית הכי
מצליחה של ערוץ 10, למשל, היא אמריקאית "24" -- והתמונה שמתקבלת על
המסך שונה מזאת שאיפיינה את תחילת דרכו של הערוץ המסחרי הראשון. רוב
הסדרות האמריקאיות עטורות הפרסים והמובילות כעת ישודרו בערוץ 2,
ולפני מהדורת החדשות של חצות.



קשת תעלה בעוד שבועיים את הסדרה "עמוק באדמה", מדי שבת, ובהמשך החודש
גם את "חברים" בשעה מוקדמת יותר (22:00). "רסן את התלהבותך", סדרה
עטורת פרסים של יוצר "סיינפלד", לארי דייוויד, תשודר שם במועד מאוחר
יותר (עדיין לא ברור אם קודם לכן היא תשודר בערוץ הנישה ביפ).



ברשת לא ממש השתתפו במרוץ, אבל גם להם יש תוכניות חדשות. ב6- בנובמבר
חוזרת הזכיינית לשדר את העונה השישית והאחרונה של "אוז", הסדרה
האלימה והמסוגננת של HBO על בית כלא לגברים, ובמארס תחל לשדר את
"ניפטאק" - דרמה על ניתוחים פלסטיים. "בשביל לקבל סדרה אחת טובה",
אומר שריר, "היינו צריכים לקנות שלוש שלא האמנו בהן. אבל מאחר שהיום
יש המון ערוצים ואפשר לראות בהם כל מיני דברים, הערוץ הארצי חייב
לקחת את הדברים הכי טובים. השוק משתנה - בעתיד נראה יותר ויותר את
הדובדבנים בערוץ 2, ואילו הסדרות הטובות פחות ילכו לכבלים, כמו בכל
העולם".



דוברת רשת, מיכל קיזלשטיין, מספרת כי בערך ב1997-, כאשר שידרו בשעות
המאוחרות תוכניות לייט נייט כמו "פרפר לילה" ו"דנה מודן", הבינו
בערוץ 2 שהציבור צמא לא רק לסדרות מהרשתות האמריקאיות הגדולות, אלא
גם לתוכניות של ערוצי כבלים מוכרים פחות. "ב1998- הבאנו את 'הישרדות'
(של רשת סי-בי-אס האמריקאית) ושידרנו אותה בהפרש קצר מהשידורים
בארצות הברית. ואז גם עלתה 'סקס והעיר הגדולה', שהיתה הסדרה
האמריקאית המצליחה ביותר בארץ. גם 'החיים האלה' הבריטית, על צעירים
שהם עורכי דין, הצליחה מאוד. השיבוץ של סדרות זרות בשעות מוקדמות
יותר קשור לנהייה אחר קהל צעיר, מלומד, מבוסס ופתוח הרבה יותר, שגולש
באינטרנט, יודע מה חדש ורוצה לראות את זה. לזכיינית חשוב גם מבחינה
תדמיתית ואסטרטגית לשדר תמהיל שכולל גם סדרות זרות טובות, להיות
מחוברים למה שקורה בעולם ולהכיר לצופים הישראלים את הדברים הטובים
מחו"ל".



מרטין שין במקום צ'אק נוריס



מנכ"ל שידורי קשת, אבי ניר, מתייחס לסדרות הרכש כאל חלק ממכלול לוח
המשדרים. הוא לא בטוח שיש היום יותר סדרות רכש מהעבר ומזכיר הצלחות
כמו "ווקר" עם צ'אק נוריס, אבל מסכים כי בזכות העסקאות החדשות עם
וורנר ישודרו תוכניות איכותיות יותר. "פעם התמהיל של ההיצע
הטלוויזיוני כלל ספורט, תוכניות אירוח, הפקות מקור ורכש, ובתחום הרכש
קיבלנו את הציון 'טוב' או 'כמעט טוב'. עכשיו אנחנו משדרים תוכניות
מעולות בתחום הזה. את המיטב".



שידורי הזכיינית טלעד, שתעלה בקרוב את "הסופרנוס" ו"הבית הלבן",
משופעים בסדרות אמריקאיות. ביום ראשון, למשל, משודרת "זהות בדויה"
(בשעה מוקדמת יחסית,22:00 ), ואחריה "סקראבס" המצחיקה, ובימי רביעי
משדרים שם את "להתחיל מחדש". לדברי רונדה עטר, מנהלת הרכש של
הזכיינית, גם היום יש מאבק מתמיד על הנושא בין מערכת השיווק למערכת
התוכן. "אנשי השיווק רוצים לשבץ את הרכש מאוחר יותר כי הוא מביא פחות
פרסומות, ואילו אנשי התוכן רוצים לשבץ אותו מוקדם יותר, כדי שיצפו
בתוכניות. בסופו של דבר, והלוואי שיכולתי לשנות את זה,90% מהתוכניות
בערוץ יהיו מקוריות.



"'כולם אוהבים את ריימונד' היה שלנו בהתחלה. אני אהבתי אותה מאוד,
הייתי משוכנעת שהיא תהיה להיט. ניסינו אותה פעם אחת ופעם שנייה, וזה
לא קרה. ההסב