המשפט היומי

ורד מוסנזון
ltpgt
ltigtltbgtltfont color=redgt
5 במארס 2001
lt/igtlt/bgtlt/fontgt
"כל כך הרבה ידע הצטבר בכל מה שקשור לפרסום ולשיווק. האין זה טיפשי לא לנצל אותו ולהתחיל שוב את הכל מהתחלה?"
ltigtltbgtltfont color=redgt
4 במארס 2001
lt/igtlt/bgtlt/fontgt
"זוכר מה אמר אוגילבי? הלקוח הוא לא אידיוט. הוא אשתך".
ltigtltbgtltfont color=redgt
1 במארס 2001
lt/igtlt/bgtlt/fontgt
"מדובר בתובנה. ביכולת להסתכל בעיניים של קהל המטרה - ומשם להסתכל חזרה עלייך. מה שתראה היא הנחת העבודה הראשונה שלך".
ltigtltbgtltfont color=redgt
28 בפברואר 2001
lt/igtlt/bgtlt/fontgt
"להגדיר מה אנחנו רוצים להגיד היא תחילתה של תקשורת. איך שאתה אומר את זה גורם לאנשים להסתכל, להקשיב להאמין. אם אתה לא מצליח בזה - ביזבזת את כל המחשבה, הכישרון והעבודה שהושקעו בהגדרת המטרה" (ביל ברנבך. ביל ברנבך הוא ממייסדי DDB, ונבחר על ידי advertising edge כאיש הפרסום של המאה ה-20) .
ltigtltbgtltfont color=redgt
27 בפברואר 2001
lt/igtlt/bgtlt/fontgt
"להגיד 'אני לא מבין' זה בסדר גמור. זו תחילת תהליך. להגיד 'הם לא יבינו' יכול להביא לזלזול באנשים הכי חשובים לך: קהל המטרה שלך".
ltigtltbgtltfont color=redgt
26 בפברואר 2001
lt/igtlt/bgtlt/fontgt
"הסוד הוא בעכבר. זהו סוג העכבר הראשון בתבל שמייצר גבינה".
ltigtltbgtltfont color=redgt
25 בפברואר 2001
lt/igtlt/bgtlt/fontgt
איך ביל ברנבך אמר? "הדרך המהירה ביותר להרוג מוצר רע היא לעשות לא פרסום טוב".
והוסיף ביל ואמר "התחזות היא התאבדות שיווקית". כדאי לזכור: שקרים שנחשפים מעוררים כעס רב.
ltigtltbgtltfont color=redgt
22 בפברואר 2001
lt/igtlt/bgtlt/fontgt
"הקסם הוא במוצר, אמר ביל ברנבך הגדול, ואני מרשה לעצמי להוסיף: הקסם חייב להיות גם בדרך בה אתה פוגש אותו".
ltigtltbgtltfont color=redgt
21 בפברואר 2001
lt/igtlt/bgtlt/fontgt
"הביזנס שלנו הוא לדבר עם אנשים. ככל שהם יקשיבו וישתכנעו יותר - מושא הפרסום שלנו יצליח יותר. לכן, כל כך מפתה לייפות, להחליק, לשקר".
ltigtltbgtltfont color=redgt
20 בפברואר 2001
lt/igtlt/bgtlt/fontgt
"פרסום זה לדבר אל אנשים. לא לדקלם, לא לגעור, לא להטיף ובשום אופן לא להתרפס. שיחה תמיד מתחילה בהקשבה ובבחירת טון הדיבור".
ltigtltbgtltfont color=redgt
19 בפברואר 2001
lt/igtlt/bgtlt/fontgt
"אנשים חושבים שכל הכללים נשכחים כשמגיעים לאינטרנט. זה לא מדויק. פשוט מתווספים כללים נוספים.זה הכל. אחרי הכל, מדובר באותם אנשים".
ltigtltbgtltfont color=redgt
18 בפברואר 2001
lt/igtlt/bgtlt/fontgt
"להשקיע באתר ולוותר על הפרסום זה חכם בדיוק כמו להחליט ללכת לדוג בחנות נעליים".
ltigtltbgtltfont color=redgt
15 בפברואר 2001
lt/igtlt/bgtlt/fontgt
"בתקשורת, מוכרות מביאה לחוסר עניין" (ביל ברנבך) .
ltigtltbgtltfont color=redgt
14 בפברואר 2001
lt/igtlt/bgtlt/fontgt
"אתה נכנס לאנשים הביתה, למקום הכי קרוב ואינטימי, כדאי שדבר ראשון תחייך ותסתכל בעיניים".
ltigtltbgtltfont color=redgt
13 בפברואר 2001
lt/igtlt/bgtlt/fontgt
"אמן צריך לשבור חוקים. הדברים שנשארו בזיכרון לא נוצרו לפי נוסחה" (ביל ברנבך).
ltigtltbgtltfont color=redgt
12 בפברואר 2001
lt/igtlt/bgtlt/fontgt
"להגיד 'בגלל שכולם עושים כך גם אני אעשה אותו הדבר' זאת הטעות הראשונה שעושות חברות שנכנסות לעולם לא מוכר. נהפוך הוא: כולם עושים אותו דבר - לכן אני אעשה את זה אחרת. הרי רק מי שעושה את זה אחרת - מצליח לבלוט".
ltigtltbgtltfont color=redgt
11 בפברואר 2001
lt/igtlt/bgtlt/fontgt
"אנשים לא מפסיקים להיות אנושיים רק בגלל שהם במקרה גולשים... הם עדיין מחפשים את אותם הדברים: חום, ידידותיות, עזרה".
lt/pgt