סומך חייקין: ערוץ 10 יפסיד השנה כ-140 מיליון שקל

"על מנת ששוק הפרסום בטלוויזיה יוכל לתמוך בקיום כלכלי של כל הערוצים דרוש גידול של כ-35% בהיקפו", כך מעריכים כלכלני חטיבת הייעוץ הפיננסי במשרד רואי החשבון KPMG סומך חייקין. כלכלני המשרד מצאו כי כיום עומד היקף שוק הפרסום בטלוויזיה על כ-800 מיליון שקל (נטו), בעוד שהיקף ההוצאות יעמוד בשנת 2004 על כ-1.1 מיליארד שקל, ולפיכך הם מסיקים כי נדרש גידול של כ-35% בהיקף שוק הפרסום בטלוויזיה.

כלכלני חטיבת הייעוץ במשרד סומך-חייקין הכינו סקירה מיוחדת של שוק התקשורת אשר הוצגה במלואה במסגרת פסטיבל ראש פינה לקולנוע ולטלוויזיה, שנערך בסוף השבוע האחרון. מהסקירה עולה כי זכייניות ערוץ 2 צפויות להציג רווח של כ-15 מיליון שקל בשנת 2003 ובשנת 2004 הן צפויות להתאזן או אף להציג הפסד מסוים, לראשונה מאז שנת 1995. ערוץ 10 צפוי להציג הפסד של כ-140 מיליון שקל בשנת 2003 והפסד של כ-130 מיליון שקל בשנת 2004 (בהנחה שיעמוד בדרישות המינימום להפקה בהתאם להמלצות וועדת יצחקי - השקעה בתכנים בגובה 220 מיליון שקל בשנה).

בין השאר הוזכר בסקירה כי החל משנת 2000 חלה ירידה בהיקף ההכנסות מפרסום בטלוויזיה. מגמה זו נבלמה בשנת 2003 וכלכלני המשרד צופים עלייה קלה בלבד בהיקף ההכנסות בשנת 2004. לדעתם, אי הוודאות הרבה האופפת את היקף הפרסום בטלוויזיה בשנת 2004 נובעת מפרמטרים רבים, בהם המשך קיומו של ערוץ 10, התרת/הגבלת הפרסום בערוצים זרים, עליית ערוצים חדשים, שיתופי פעולה אפשריים בין ערוצים, צעדי הרגולטור והתנאים המאקרו כלכליים שישררו במשק.

עוד מעריכים בסומך-חייקין כי החלטות ועדת יצחקי לא ישפיעו באופן מהותי על היקף ההשקעה של הערוצים המסחריים בשנת 2004, שכן על מנת לשמור על נתחיהם ולעמוד בתחרות הם ייאלצו לשאת בעלויות גבוהות מהמינימום הנדרש - מה גם שהם כבולים בחוזי התקשרות עם יוצרים וספקים שמונעים מהם צמצום משמעותי של ההוצאות.

עוד עולה מהתחזית כי זכייניות ערוץ 2 צפויות להניב הכנסות בהיקף של כ-650 מיליון שקל בשנת 2003 וכ-600 מיליון שקל בשנת 2004. ערוץ 10 צפוי להיקף הכנסות של כ-110 מיליון שקל בשנת 2003 וכ-200 מיליון שקל בשנת 2004.