ריגלי יוצאת בקו מוצרי סוכריות תחת המותג אורביט בהשקעה של 2 מיליון דולר

חברת ריגלי, המייצרת מסטיקים תחת המותג אורביט, יוצאת בעולם ובישראל בקו מוצרי סוכריות ללא סוכר, תחת השם Orbit Drops.



מהחברה נמסר כי בהשקת קו המוצרים בישראל יושקעו כשני מיליון דולר, כמחציתם יושקעו בפרסום המוצרים, באמצעות גיתם BBDO, המטפל גם בפרסום השוטף של מסטיקי אורביט. המחצית הנוספת תושקע בפעילות קידום מכירות באמצעות טרגט מרקט, וכן פעילות יחסי ציבור והסברה בקרב קהלי יעד ממוקדים, ובהם בעלי מקצוע בתחום בריאות הפה והשיניים.



יעדיה של ריגלי הם לנגוס בנתחי השוק של עלית, אשר מחזיקה במרבית שוק הסוכריות ללא סוכר, עם המותג "מותר".



מהחברה נמסר כי "במדינות אירופה בהן הושק Orbit Drops הושגה הצלחה שיווקית עצומה בתוך תקופה קצרה יחסית, ובמספר מדינות אף הפך המותג למוביל בתחום הסוכריות". בישראל תשווק החברה סוכריות ב-3 טעמים: לימון-מנטה, תפוז-מנטה ומנטה עדינה.



שי אלטמן, מנכ"ל ריגלי ישראל אמר כי "בישראל מדובר בתחום שמאופיין במיעוט מותגים והשקעה שיווקית ופרסומית נמוכה יחסית. אלו מהווים הזדמנות גדולה. למעשה, קיים דימיון רב בין תחום הסוכריות היום לתחום המסטיקים בטרם כניסת המותג אורביט לישראל". לדבריו, כאשר נכנסה ריגלי לארץ בתחום המסטיקים, היא עוררה שוק שהיה רדום שיווקית-פרסומית. שוק הסוכריות, לעומת זאת, אינו רדום כלל פרסומית. בשנה האחרונה תמכה עלית בשני מותגים מאסט וסמינט.

על פי הערכת ריגלי ישראל, היקף המכירות של התחום בישראל עומד על כ-290 מיליון שקל בשנה.