וואלה
וואלה
וואלה
וואלה

וואלה האתר המוביל בישראל - עדכונים מסביב לשעון

שוק הפרסום המקוון גדל ב-14% ברבעון השני ל-1.66 מיליארד דולר

סוכנויות הידיעות

11.11.2003 / 16:21

נתח הפרסום במנועי חיפוש גדל ל-31%; האנליסטים חוזים גידול מואץ במחצית השנייה של 2003 וגידול של -15%-20% ב-2004



המכירות בשוק הפרסום המקוון גדלו ברבעון השני ב-14% לעומת הרבעון המקביל ל-1.66 מיליארד דולר. זוהי עלייה של 1.7% מהרבעון הקודם וכן עלייה שלישית ברציפות, לאחר שבעה רבעונים של ירידות בשוק הפרסום המקוון. המכירות במחצית הראשונה של השנה היו ברמה של 3.3 מיליארד דולר, הגבוהה ב-11% מהתקופה המקבילה בשנה הקודמת. תוצאות אלה פורסמו בסקר שערך ה-Interactive Advertising Bureau ופורסמו על ידי ה"וול סטריט ג'ורנל".



למרות השיפור המתמיד בתוצאות בתקופה האחרונה, המכירות בשוק הפרסום המקוון עדיין נמוכות מרמות השיא של שנת 2000, עת נרשמו ברבעון השני מכירות בסך 2.09 מיליארד דולר. שוק הפרסום המקוון מהווה היום 5.2% מכלל שוק הפרסום האמריקאי, לעומת 4.8% בשנה הקודמת.



תוצאות המחצית הראשונה של 2003 באות אחרי שכמה חברות מדיה דיווחו על גידול בהכנסות מפרסום ברבעון השלישי. יאהו דיווחה כי הכנסותיה מפרסום עלו ב-48% ל-245.1 מיליון דולר והניו יורק טיימס דיווח כי ההכנסות מפרסום בחטיבת ניו יורק טיימס דיגיטל עלו ב-20% ל-21.8 מיליון דולר. לעומתן, בחברת AOL-טיים וורנר חל קיטון של 45% לרמה של 405 מיליון דולר. ללא תוצאות AOL-טיים וורנר, היו הכנסות השוק עולות ב-28%.



אנליסטים בחברת בנקורפ פייפר ג'פרי האמריקאית חוזים כי במחצית השנייה של 2003 תירשם צמיחה מואצת של השוק וב-2004 תגיע הצמיחה לשיעורים של 15%-20%.



הגידול בשוק נובע בראש ובראשונה מגידול מהיר בפרסום בתוצאות חיפוש - תחום בו מובילות את השוק יאהו וגוגל. במחצית הראשונה של השנה נרשם שיעור הפרסום בתוצאות חיפוש על 31% מכלל הכנסות הפרסום המקוון לעומת 9% בתקופה המקבילה. פרסומות אלה מופיעות לצד מאמרים שהתקבלו בתוצאות חיפוש באינטרנט.



בנוסף לכך, ככל שמצטרפים יותר מנויים לחיבור בפס רחב, גדל נתח פרסומות מדיה עשירה (פרסומות הכוללות קבצי שמע ווידיאו). עם זאת, למרות הגידול המהיר של פרסומות מדיה עשירה ברבעון השני, נתח השוק שלהן מהווה עדיין רק 6% מכלל הפרסום המקוון.

טרם התפרסמו תגובות

הוסף תגובה חדשה

+
בשליחת תגובה אני מסכים/ה
    0
    walla_ssr_page_has_been_loaded_successfully