וואלה
וואלה
וואלה
וואלה

וואלה האתר המוביל בישראל - עדכונים מסביב לשעון

מכה לפלאפון: מקאן אריקסון ירכז את תקציב הפרסום של סלקום

רוני קורן-דינר

12.11.2003 / 17:58

מקאן אריקסון, שטיפל עד כה בתקציב המתחרה פלאפון ומותג הצעירים "אסקייפ" ייאלץ להיפרד מתקציב זה. גלברד: פלאפון תפעל בכל האמצעים העומדים לרשותה כנגד פגיעה זו באמון


חברת סלקום בחרה במשרד מקאן אריקסון כמשרד שירכז את הטיפול בתקציב הפרסום של החברה בשנים הקרובות. התקציב מוערך ב-12-14 מיליון דולר בשנה. בחודשיים האחרונים - לאחר השלמת גיבוש האסטרטגיה העסקית והשיווקית של החברה - בחנה הנהלת סלקום בחשאי מספר הצעות של משרדי פרסום לטיפול בתקציב הפרסום של החברה. ראשי החברה נפגשו עם גיתם BBDO, טמיר-כהן JWT, גלר נסיס, ומקאן אריקסון - ובחרו באחרון, כאמור.

מנכ"ל סלקום, יצחק פטרבורג, נפגש הבוקר עם יורם באומן, מראשי משרד הפרסום באומן-בר-ריבנאי, שליווה את סלקום מיום הקמתה, והודיע לו על החלטת החברה. פטרבורג הודה לבאומן ולעובדי משרדו על 9 השנים בהן טיפל המשרד בסלקום והיה שותף להפיכתה לחברת סלולר מובילה.

למהלך של סלקום ומקאן השפעה עצומה על הענף: מקאן אריקסון, המטפל בתקציב המתחרה פלאפון ומותג הצעירים "אסקייפ" בהיקף של כ-15 מיליון דולר בשנה, ייאלץ להיפרד מתקציב זה. כמו כן, ייתכן שמקאן ייאלץ להיפרד מתקציב הפרסום החלקי של בזק שבידיו. ממקאן נמסר כי החלטה זו התקבלה לאחר לבטים רבים, ולאור העובדה שמקאן לא הצליחה להגיע להסכם עבודה יציב המחייב את פלאפון ומשרד הפרסום לטווח ארוך.

מנכ"ל מקאן, אילן שילוח: "לאור מערכת היחסים המורכבת והנסיונות של פלאפון להכניס לטיפול בתקציב משרד נוסף, זו היתה שאלה של זמן. היום זה נראה כמהלך דרמטי, מחר הוא ייתפש כמהלך ענייני. אני בטוח שמנכ"לים עם חוש אחריות היו מקבלים החלטה דומה לזו שקיבלנו. אני מודה לפלאפון ומאחל להם הצלחה".

יעקב גלברד, מנכ"ל פלאפון, מסר בתגובה: "פעולת מקאן אריקסון הינה שבירת כל נורמה בסיסית מקובלת ופגיעה בכללי האתיקה הנהוגים בין מפרסם למשרד הפרסום. משרד הפרסום הינו שותף עיסקי ושותף סוד מרכזי של החברה ומהווה גוף משלים בהוצאה לפועל של האסטרטגיה השיווקית".

גלברד הוסיף ואמר כי מהלך זה שהובל על ידי אילן שילוח, מנכ"ל קשר-בראל, בוודאי יעמוד לנגד עיניהם של כל המפרסמים והלקוחות של מקאן אריקסון, כי הוא נוגד את אושיות מערכת היחסים בין משרד הפרסום ללקוח.

עוד הוסיף כי פלאפון תפעל בכל האמצעים העומדים לרשותה במלוא החומרה כנגד פגיעה זו באמון והפרה חמורה של מערכת היחסים המסחריים בינה לבין קשר בראל.

טרם התפרסמו תגובות

הוסף תגובה חדשה

+
בשליחת תגובה אני מסכים/ה
    0
    walla_ssr_page_has_been_loaded_successfully