איש השיווק של החודש: המשנה למנכ"ל פלאפון

איגוד המפרסמים בישראל בחר בגיל שרון, משנה למנכ"ל פלאפון, כאיש השיווק של נובמבר בזכות מותג הצעירים "אסקייפ". שרון, המכהן בתפקידו מזה כשנתיים, אומר כי במיפוי הכיוונים שערכה החברה הגיעו למסקנה כי שוק הבידור הסלולרי הוא הדבר החם הבא. "מדובר בשוק של 3-2 מיליארד שקל בשנה, להערכתנו, והחלטנו שאנחנו רוצים להיות השחקן הראשי בו".

לדבריו "בני הנוער הם הראשונים לאמץ טכנולוגיות חדשות, ובניגוד למה שמקובל לחשוב – יש להם כסף. ערכנו מחקר בהיקף חסר תקדים של הכרת בני הנוער לעומק. בתובנות שעלו מהשיחות אתם השתמשנו במסע הפרסום לאסקייפ."

לדברי שרון, בחברה ציפו לגייס 100 אלף מנויים לאסקייפ בשנה הראשונה, כולל כאלה שיעברו מפלאפון. לאסקייפ יש כיום כבר 180 אלף מנויים.

את סוד ההצלחה הוא מסביר: "בנינו מוצר טוב עם תכנים עשירים במוזיקה, באנימציות ובמשחקים, וחיברנו אותו לעולם הפנימי, האמיתי, של בני הנוער". הוא צופה שעם האפשרויות העתידיות לשדר חדשות, כדורגל בזמן אמת וכיו"ב – גם השימוש של המבוגרים ילך ויגבר.

גיל שרון, בן 40, הוא בעל תואר ראשון בכלכלה ומינהל עסקים מהאוניברסיטה העברית ו-MBA מאוניברסיטת תל אביב. שרון היה בצוות ההקמה של סלקום ב-1994, ושימש כ-4 שנים מנהל השיווק של החברה. לאחר מכן היה משנה למנכ"ל ברק, ומ- 2001 הוא בפלאפון.