לוין: הכבלים יחלו בפעילות שיווק גדולה להחדרת HOT לפני סוף השנה; ההוצאה על תוכן קטנה לכ-37% מהכנסות מתב

ההוצאה על תוכן קטנה לכ-37%-38% מסך ההכנסות של מתב , כך טוען עמית לוין, מנכ"ל חברת הכבלים מתב. אתמול דיווחה גם ערוצי זהב על היקף הוצאה על תוכן של כ-37% מסך ההכנסות. כשחברות הכבלים במרחק של ימים מהתחלת ההשקעה בקמפיין גדול שיתמוך במותג החדש של הכבלים - HOT - עלויות ההשקעה של החברות צפויות לעלות ברבעונים הקרובים.



לוין מציין כי עוד לפני סוף השנה יצאו חברות הכבלים עם פעילות שיווקית גדולה להחדרת המותג החדש. סביר שהקטנת מחירי רכישת התכנים, הנמשכת מזה למעלה משנתיים, תתקשה להציג שיפור נוסף בקרוב.







הוצאה של החברות על תוכן גדלה בין השנים 1999 ל-2002 פי יותר משלושה, ובשיעור מתוך סך ההכנסות הגיעו חברות הכבלים מרמה של כ-17% ב-1998 לשיא של 49% במהלך 2002. השנה החלו לבוא לידי ביטוי בדו"חות החברות פתיחת ההסכמים של סוף 2002, ואלה בשילוב תהליך ההתייעלות של חברות הכבלים כחלק מהאישור שניתן להן לשתף פעולה בתחום התוכן והשיווק - שיפר משמעותית את תוצאות חברות הכבלים, שעברו לרווח תפעולי.



במקביל ביצעה מתב במהלך הרבעון השלישי שינוי ארגוני פנימי שכעברה מחברה במיקוד אזורי לחברה במיקוד ארצי, מהלך שהתבטא במעבר מ-4 אזורי תפעול לפעילות ארצית ובפיטורי כ-110 עובדים באזור המרכז.



נוסף על ההתארגנות הפנימית במתב בחודשין יולי ואוגוסט, חודשים אלה ידועים במעברי דירות, ועל כן נפגעו ברמה מסוימת תוצאות מתב הרבעון. זו גם הסיבה, לטענת לוין, שברבעון השלישי גדל קצב נטישת המנויים בחברה, שאיבדה יותר מ-4,000 מנויים בעוד ברבעונים האחרונים עזבו את החברה כ-2,500 מנויים בממוצע לרבעון. לוין מציין כי לא צפויה קפיצת מדרגה בהוצאות התפעול בעקבות השינוי הארגוני ברבעון הבא, אלא ההשפעה תהיה מדורגת.



עם זאת, הציגה מתב צמיחה של 2.5% בהכנסות הרבעון, בהשוואה לצמיחה של כ-7.5% בהכנסות ערוצי זהב הרבעון. הצמיחה בשורה העליונה ממשיכה להיות תוצאה בעיקר של מנועי הצמיחה החדשים - אינטרנט מהיר ושירותים אינטראקטיוויים.



מתב הגדילה בצורה משמעותית את ההכנסה הממוצעת ממנוי והיא ממשיכה לגייס כ-3,500 מנויי פס רחב בחודש, בהשוואה לכ-5,000 מנויים חדשים שגייסה ערוצי זהב הרבעון. למרות ששתי החברות החלו לשווק את השירות יחדיו באפריל 2002, מתב הגיעה לכ-50 אלף מנויי אינטרנט מהיר בעוד לערוצי זהב, על פי הדיווח מאתמול, כ-80 אלף מנויים.



למרות ההערכות ששוק האינטרנט המהיר מתקרב לרוויה, מעריך לוין שקצבי הגיוס של מתב בתחום יישמרו, והוא מדגיש שאלה מושגים ללא השקעה משמעותית בפרסום. עם זאת, לוין מעריך כי ההנחות והמתנות בתחום יקטנו.



מתב הצליחה להגדיל את ההכנסה הממוצעת ממנוי משירותי הטלוויזיה האינטרנאקטיווית בשקל נוסף לכ-5 שקלים ברבעון השלישי של השנה, ולראשונה עברו ההכנסות משירותי האינטראקטיב במתב את ההכנסות משירותי ה-PPV (ערוצי הצפייה בתשלום). למתב יותר מ-150 אלף מנויים דיגיטליים מתוך ה-267 אלף מנויים בסוף הרבעון השלישי.



לוין נשאל כיצד תושפע התחרות בשוק הטלוויזיה הרב ערוצית באם תגדיל כעת בזק, כחברה מעורבת, את החזקותיה ב-YES הרבה מעבר ל-50%, וטען כי "לבזק לא היה מעצור אף פעם, ועל כן זה לא יירע את המצב".