פרסומאים מהמגזר הרוסי פנו למועצה בבקשה שתחזור בה מעמדתה לקצץ בהיקפי הפרסום בערוצים הרוסיים הזרים

משרדי הפרסום הגדולים במגזר הרוסי פנו אתמול למועצה לשידורי כבלים ולוויין בבקשה שלא לצמצם את היקף הפרסום הישראלי המותר לשידור בערוצי הטלוויזיה הרוסיים הזרים. בכך הביעו משרדי הפרסום תמיכה בערוצים הזרים RTVi ו-ORT. אתמול אסר בג"ץ על המועצה בצו ביניים לקיים דיונים בעניין, עד לדיון בבג"ץ ב-12 בנובמבר.



שני משרדי פרסום מובילים במגזר הרוסי - תל אביב-מוסקווה ולאה גרינשפן - שיגרו אתמול מכתבים ליו"ר המועצה, דורית ענבר, וביקשו ממנה לחזור בה מעמדתה להגביל את היקף הפרסום הישראלי בערוצים הזרים. בשבוע שעבר גיבשה המועצה את עמדתה בעניין, שלפיה היקף הפרסומות הישראליות בערוצים הרוסיים הזרים יוגבל ל-15%-10% מכלל הפרסומות. המשמעות היא הקטנה נוספת של שעות הפרסום הישראלי בערוצים אלה, לאחר שלפני כמה חודשים הגבילה המועצה את הפרסום הישראלי בערוצים ל-25% מכלל הפרסומות המשודרות בהם.



החלטת המועצה התקבלה בעקבות תלונות שהגיש ערוץ ישראל פלוס - ערוץ ישראלי דובר רוסית - שטען כי אף שזכה במכרז לשידורים לקהל ישראלי דובר רוסית, הוא מתמודד על עוגת הפרסום למגזר הרוסי בישראל מול הערוצים RTVi ו-ORT, שאינם משדרים מישראל.



מנכ"ל משרד הפרסום תל אביב-מוסקווה, ליליה רזניק, כתבה לענבר: "עבור המפרסם הישראלי, מכלול הערוצים הרוסיים הם הדרך היעילה והמשתלמת בפנייה לצרכן דובר הרוסית. כל ערוץ מקבל את חלקו לפי נתוני הרייטינג. קיצוץ בזמן הפרסום בערוצים הזרים, לא יביא את המפרסם הישראלי להקדיש לערוץ כלשהו נתח תקציבי גדול יותר".



בהתייחסה למחירי הפרסום בישראל פלוס, העשויים לדעתה לעלות עם הגבלת הפרסום בערוצים הזרים, כתבה רזניק: "בשנה האחרונה מצהירה ישראל פלוס על כוונתה להעלות דרסטית את מחירי הפרסום. דחיקת הערוצים הזרים לפינה, תפגע בכדאיות הפנייה הטלוויזיונית של היצרן המקומי. מבחינה מסחרית, תיהפך ישראל פלוס למונופול, צעד הנוגד את חוקי התחרות החופשית". עם לקוחות משרד הפרסום תל אביב-מוסקווה נמנים תנובה, פרטנר, קווי זהב וחברות הכבלים.



גם לאה גרינשפן, שעל לקוחותיה נמנות בזק, בזק בינלאומי, פלאפון, שופרסל, וזוגלובק, סבורה כי ההחלטה תפגע במפרסמים ובפרסומאים במגזר. "ישראל פלוס הוא ערוץ חדש, אשר אינו מספק את האיכויות הטלוויזיוניות של ערוץ טלוויזיה ותיק". לדבריה, הקטנת הפרסום בערוצים הזרים, "תגרום לצמצום חד בהפניית תקציבי פרסום למדיה הרוסית". לדעתה, הצעד שאותו מובילה המועצה, "עלול לגרום לצמצום פעילותנו ולפיטורים".



המועצה ביקשה לקיים את השימוע לקראת החלטה סופית בעניין בעוד כשבוע. ואולם, אתמול נענה בג"ץ לבקשה שהגיש ערוץ RTVi, והוציא צו ביניים האוסר על המועצה לקבל החלטות בעניין עד לדיון, ב-12 בנובמבר, בעתירה שהוגשה לבג"ץ בנדון.