חברת יורוקום, המייצגת את נוקיה בישראל, המועצה להסדר ההימורים בספורט וקבוצת מכבי תל אביב בכדורסל ישקיעו 24 מיליון דולר בשיפוץ היכל הספורט ביד אליהו ששמו כבר הוסב להיכל נוקיה.
את רוב הכסף תממן יורוקום, הנשלטת על ידי שאול אלוביץ', והמועצה להסדר ההימורים בספורט התחייבה לממן כ-5.5 מיליון דולר ולהעביר את הכסף עד סוף תקופת השיפוץ - בתוך שנתיים וחצי.
ביורוקום טוענים כי ההשקעה בהיכל הספורט תואמת את המסר העקרי של פעילות הקבוצה - שיווק טלפונים סלולריים של נוקיה - ועשויה לשמש כטריגר להחדרת הדור החדש של הטלפונים הסלולריים מבוססי שירותי הערך המוסף (Mobile Entertainment).
ביורוקם טוענים כי שיתוף הפעולה במיזם מבטיח לנוקיה פלטפורמה שיווקית וחשיפה גבוהה למותג ולפעילויות החברה, הן בחשיפה ישירה לקהל המבקרים בהיכל, שמגיע לכחצי מיליון מבקרים בשנה, באמצעות המיתוג והן בפעילויות שיווק ותקשורת אינטראקטיוויות.
השיפוץ יכלול החלפת תשתיות ההיכל, שיפוץ והרחבת מושבי הקהל, הקמת 24 תאי צפייה פרטיים, הרחבה והקמת שטחי מסחר שיאפשרו את פעילותו של ההיכל גם בימים בהם לא יתקיימו אירועים ויסייעו להשאיר כ-30% ממבקרי ההיכל בגמר המשחקים והקמת קומת גלריה. כמו כן, החניון העילי יועבר לחניון תת קרקעי וסביב המתחם יוקם פארק ציבורי.
אלוביץ משקיע בחיזוק מותג נוקיה: יורוקום, המועצה להסדר הימורים ומכבי תל אביב ישקיעו 24 מ' ד' בהיכל הכדורסל
ערן גבאי
23.11.2003 / 9:57