ביום שני בחמש אחר הצהריים, לאחר רדתו לדפוס של מוסף "סגנון", זומנה העורכת, ליסה פרץ, ללשכתו של עורך ?מעריב?. אמנון דנקנר הודיע לה כי בשל חוסר שביעות רצונו מהמוסף מופסקת לאלתר עבודתה כעורכת ?סגנון?. ההפתעה התחלפה בתדהמה כשהתברר לפרץ שדנקנר מינה למחליפתה את העורכת שקדמה לה, יעל פז-מלמד, שרק לפני חצי שנה הועברה מתפקידה כעורכת ?סגנון? ו?נשים?.
פרץ עזבה בכעס את בית "מעריב", בעוד פז-מלמד, שהתבקשה יום קודם לכן לשוב לתפקיד, נכנסה מיד לפעולה. כבר למחרת, שלישי בבוקר, התיישבה בחדרה של פרץ, ניהלה בו שיחות שונות והחלה להוציא כתבות לעבודה לקראת הגיליון הבא.
אלא ששמחתה של העורכת החדשה-ישנה היתה מוקדמת. המינוי החדש החזיק מעמד 27 שעות בלבד, שבסיומן, ביום שלישי בשבע בערב, התקשר אליה דנקנר ובישר לה כי החליט לתת הזדמנות נוספת לפרץ ולהחזיר אותה לעריכת המוסף.
היממה הדרמטית שעברה על פרץ ועל פז-מלמד היא נקודת שיא בשורה של שינויים ב?סגנון? וסביבותיו מאז הפך דנקנר לאיש החזק ב?מעריב?, לפני כשנתיים.
את "סגנון" ערכה אז ליאת תימור. באפריל 202 נודע לה משמועות מסדרון על כוונתו של דנקנר לפטר אותה. היא ניגשה ללשכתו בתקווה שיכחיש את השמועה, אך התבדתה. עוד באותו יום קיבלה תימור מכתב פיטורים מ"מעריב". מחליפתה, יעל פז-מלמד, עורכת מוסף ?נשים?, החלה, לאלתר, לערוך בנוסף גם את "סגנון".
שנה לאחר מכן, באפריל 2003, לאחר שדנקנר רמז בשיחות סגורות כי אינו מרוצה מ?סגנון? בעריכתה של פז-מלמד, הוצע התפקיד לליסה פרץ, בעלת מדור האופנה "ספורט אלגנט" בשבועון הטלוויזיה "רייטינג".
"אין לי מושג ירוק ולא שמעתי על זה מילה וחצי מילה. תודיע לי מה קורה, כדי שלפחות גם אני אשמע", הגיבה אז פז-מלמד כשעודכנה על ידי המדור בדבר כוונתו של דנקנר להחליפה בפרץ. פרץ ("אין לי מושג על מה אתה מדבר") ודנקנר ("מאיפה הדברים האלה באים?") הכחישו אז בתוקף את המינוי הנרקם.
כעבור חודשיים צורפו פרץ ויעל וינר לפז-מלמד, לצורך הקמת "דסק נשים", שיערוך גם את "סגנון" וגם את מוסף "נשים". שבועות ספורים לאחר מכן הוסר הקרדיט של פז-מלמד כעורכת. פרץ הפכה לעורכת "סגנון", ללא קרדיט. וינר, שזכתה לקרדיט על עריכת "נשים", החלה לערוך את ?מתוק?, מוסף חדש שיצא מדי יום ראשון ושרד חודשיים וחצי בלבד, עד שנסגר.
זמן קצר לאחר כניסתה של פרץ לתפקיד בוטלו מדור הצרכנות ("הצרכנייה") ומדור ההמלצות ("קצת על הרבה"). למשך חודש וחצי אף הוחלפה נורית ברצקי, כותבת מדור האוכל, בפוריה גל. בתקופה זו זרמו למערכת לא מעט תגובות מקוראים שלא אהבו את השינויים, מה שסלל מאוחר יותר את שובה של ברצקי (שהספיקה בינתיים להודיע על עזיבתה והוחלפה בדפנה יודוביץ').
"כבר בהתחלה ליסה אמרה שהיא קיבלה מנדט לכוון את המוסף לקהל יעד יותר צעיר", אומרת אחת העובדות במוסף. "בעיני, היא עשתה עיתון שמיועד לגיל 30 מינוס באזור תל אביב. אחרי כמה שבועות התחילו להגיע תלונות מקוראים, אבל זה לא עזר: ליסה נכנסה בגישה שאומרת שנגמר עידן הכתבות על האקונומיקה הכי טובה ושאר כתבות לעקרת הבית. אבל מה לעשות שהקהל של "מעריב" כולל גם את הנשים האלה?".
בהמשך התגלעו גם מחלוקות מקצועיות מול דנקנר, שבשיחות סגורות מתח ביקורת על כך שהמוסף של פרץ לא מספיק מגוון, מתמקד יותר מדי באופנה ודל בתכניו. הגיליון שספג את הביקורת הקשה ביותר בהקשר הזה הופץ ב-8 באוקטובר, והוקדש כמעט במלואו לצילומים שתיעדו את "אחורי הקלעים של תצוגות חורף 2004".
"זה מקרה קיצוני אך משקף של מה שקרה למוסף מאז שפרץ נכנסה לתפקיד", אמר השבוע גורם בעיתון. "הגיעו מכתבים של קוראים ותיקים של "סגנון" שטענו שהכל נהיה מאוד תל אביבי ופרובוקטיבי. בגיליון ההוא, למשל, היו תמונות עירום. יש אולי קוראים צעירים שיתלהבו מתמונה של דוגמנית פותחת רגליים, אבל באותה מידה יש קוראים ותיקים שזה יפגע בהם. נכון שיש כאלה שאמרו שפז-מלמד עשתה מוסף יאכנ?עי, אבל עובדה שהאלטרנטיבה עוררה געגועים לתקופתה".
למחרת הדחתה של פרץ התגבש לובי מצד שוחרי טובתה במערכת, שביקשו לבטל את רוע הגזירה (השמות שמורים במערכת). לטענתם, החילופים התכופים משדרים חוסר רצינות במערכת ולפרץ לא ניתנה הזדמנות של ממש להוכיח את יכולותיה. בעקבות הפניות הרבות זומנה פרץ לפגישה משולשת עם נמרודי ודנקנר בחמש אחר הצהריים.
בעקבות הפגישה, הוחלט על החזרתה לתפקיד, בכפוף לשינויים שתבצע במוסף, אשר יפוקח מעתה באופן צמוד יותר על ידי דנקנר. בשעה שבע התקשר דנקנר לפז-מלמד, והודיע לה על המהפך.
פז-מלמד ההמומה לא ידעה כלל כי נמרודי ודנקנר זימנו את פרץ לפגישה גורלית. ביום שלישי, בארבע וחצי אחר הצהריים, סירבה לבקשת המדור להתייחס למינויה החדש. "אני יכולה לאשר לך שאני עורכת את "סגנון". את שאר השאלות תפנה לדנקנר", אמרה. בשיחה נוספת, כעבור שלוש שעות וחצי, סירבה להגיב על התפתחויות הדרמטיות.
פז-מלמד, המינוי בוטל?
"אני יכולה לאשר לך שאני כבר לא עורכת את "סגנון". את כל שאר השאלות תפנה לדנקנר".
ליסה פרץ נמנעה מלהגיב.
דנקנר מסר בתגובה: "החלטתי להחליף את פרץ, מכיוון שלא ראינו עין בעין את הדרך שבה "סגנון" הולך. אחרי שהודעתי לה על ההחלטה היא ביקשה להיפגש איתי ועם עופר והבטיחה שתלך בדרך שמקובלת על המערכת, ולא בדרך שנראתה לנו לא נכונה, אז החלטנו לתת לה עוד הזדמנות. הכוונה היתה שפז-מלמד תיקח את "סגנון" לשלב ביניים, והיא מיועדת לתפקיד עריכה אחר, שעליו עוד תשמע".
הכיסא החם של עורכות מוסף "סגנון"
אביב הורביץ
23.11.2003 / 15:17