פרוקטר אנד גמבל "מלבישה בזהב את בקבוקי השמפו והקונדישנר מתוך סדרת הלחות המוגברת, במטרה לשדרגם ממוצר צריכה למוצר טיפוח".
הפעילות תלווה בקמפיין שהופק באמצעות אדלר, חומסקי & וורשבסקי, המתאר את הנזקים אשר אופייניים לשיער הנשים כמו צביעה, סלסול וייבוש רב.