שלשום ואתמול הוא עשה סדר במגירות. ביום ראשון, בדיוק חודש אחרי מועד פרישתו המתוכנן, יפנה ארנון פרלמן את שולחן יועץ התקשורת של ראש הממשלה. אחרי הפרידה הרשמית, אם לא תחול תפנית מפתיעה של הרגע האחרון, ימונה בינתיים במקומו עו?ד אסי שריב, 31, ששימש עד עתה יד ימינו ועוזרו הקרוב של ראש הלשכה, עו?ד דב ויסגלס.
לרגע הזה קדמו חודשים של מאבקי כוח בין ויסגלס ליריבו הגדול בלשכה, מנכ?ל משרד ראש הממשלה, אביגדור יצחקי, שהתנגד נחרצות למינוי שריב ואף איים להתפטר על רקע זה. במקביל, פעל נמרצות בנושא גם מקורבו של שרון, הפרסומאי ראובן אדלר, שנטל חלק פעיל בפנייה למועמדים, ריאליים יותר או פחות. החילופים הקרבים העסיקו גם כמה מהכתבים המדיניים, שפעלו כדי להשפיע על זהות יועץ התקשורת הבא. בין אלה שהתפקיד הוצע להם: מנכ?ל חברת החדשות של ערוץ 10, רם לנדס; מפקד גלי צה?ל, אבי בניהו; ראש אגף החדשות ב?מעריב?, רון לשם. בין אלה ששמם הועלה אך ירד במהירות: סגנית דוברת צה?ל לשעבר, אל?מ מירי רגב, הנמצאת כרגע בחופשת לימודים; יועץ התקשורת ליאור חורב, לשעבר מנהל מטה ההסברה של הליכוד; והכתב לענייני מפלגות של גלי צה?ל, נדב פרי.
אז איך, בסופו של דבר, דווקא שריב, שנסיונו העיתונאי צנוע (תפקידי עריכה ב?במחנה? וב?גלובס?) ביחס ליתר השמות שהוזכרו, יזכה במינוי? ?שריב היה ונשאר המועמד היחיד של ויסגלס, לאחר שחלק מהאנשים שהביעו עניין בתפקיד נפסלו על ידי בכירי הלשכה מטעמים שונים, לאו דווקא ענייניים, ואחרים, שממלאים תפקידים בכירים, סירבו להצעה?, אומר גורם המקורב לנושא. ?צריך לקחת בחשבון שויסגלס מתפקד למעשה כשליחו של ראש הממשלה לוושינגטון, ויושב על ערוץ הקשר מול הכתבים. פרלמן היה דובר נוח מבחינתו בגלל הפסיביות המסוימת שלו ביחסיו עם התקשורת. כשכתב מדיני רוצה לדבר עם שרון הוא צריך לעבור דרך ויסגלס. ויסגלס לא רוצה לאבד את זה ולכן, כשפרלמן הודיע על עזיבתו, הוא העדיף שיועץ התקשורת יהיה עוזרו הקרוב, המלווה אותו תקופה ארוכה?.
?ויסגלס ויצחקי בנתק מוחלט ולא מדברים זה עם זה?, מזכיר גורם אחר את המובן מאליו. ?שניהם מייחסים חשיבות רבה לשאלה מי יהיה יועץ התקשורת ואת מי מהם הוא ישרת. כאילו יועץ התקשורת לא אמור לשרת את האינטרסים של המדינה. לזה צריך להוסיף שלא קל למצוא יועץ תקשורת טוב, בטח לא בנקודת הזמן הנוכחית בקריירה של שרון. כיוון שמנכ?ל המשרד עוסק בעיקר בנושאים הכלכליים והחברתיים, וראש הלשכה בעניינים המדיניים והבטחוניים, הועלה הרעיון ששריב יהיה יועץ התקשורת, ושענת פרידמן, כיום דוברת משרד התקשורת, תמונה לדוברת המשרד, ובכך תוכל לתת תהודה גדולה יותר לנושאים שבהם יצחקי עוסק. בסופו של דבר ויסגלס יוצא מהמאבק הזה כשידו על העליונה?.
שיפר בעד לשם
באוגוסט האחרון התקיימה פגישה בבית הקפה ?ארקפה? ברמת גן בין הפרסומאי אדלר לבין לשם. על הפרק עמדה האפשרות שלשם יחליף את פרלמן. הפגישה הסתיימה ללא סיכומים. לאחר שבועות ארוכים של נתק התנהלו כמה שיחות בין לשם לאנשים בסביבתו של שרון, שבסופן התקשר לשם לאדלר והודיע כי אינו מעוניין בתפקיד.
מי שאירגן את הפגישה בין אדלר ללשם היה לא אחר מאשר שמעון שיפר, הכתב המדיני של העיתון המתחרה, ?ידיעות?. שיפר ולשם נפגשו לראשונה בשנת 1998, שבה התקבל לשם לתפקיד עריכה בדסק של ?ידיעות?. מאז, שמרו השניים על יחסי ידידות. ?שיפר דחף את המועמדות של לשם, ולא אתפלא אם הוא גם דיבר עליו בשיחות עם שרון?, אומר גורם המקורב לנושא. ?אם הוא היה מצליח לעשות את זה, הרווח היה כפול: ראשית, יועץ תקשורת בלשכת ראש הממשלה, שיודע ש?מ?נ?ה בזכות שיפר, הוא דבר מועיל. שנית, אם לשם היה עוזב זו היתה מכה קשה ל?מעריב? מול ?ידיעות?. זה כמו להיכנס לסלון של נמרודי ולהוציא את הספה?.
יש מי שקושר את המעורבות של שיפר בעניין אחר. ביוני האחרון, לאחר פסגת עקבה, דיווחו שיפר ונחום ברנע על זעמו של שר החוץ, סילבן שלום, כשגילה שלא הוקצה לו כיסא בשולחן הדיונים המרכזי. השניים כתבו כי לאחר שויסגלס התנצל על כך בפני שלום, השיב לו השר: ?בושה וחרפה... מה אתה בכלל? פקיד מושתן... אני אחסל אותך ואת הבוס שלך ואת מפת הדרכים שלכם?. בעקבות הפרסום, הועלה בסביבתו של שלום הרעיון להעביר מידע בלעדי לכתב המדיני של ?מעריב?, בן כספית מבלי להשאיר עקבות כדי לנקום בשיפר וב?ידיעות?. לנוכח קרבתו של כספית לשלום, הצנחתו של לשם בלשכת ראש הממשלה עשויה היתה לסייע לשיפר לשדרוג בסביבת שרון.
שיפר, דחפת את המועמדות של לשם?
?אינני מעוניין להתייחס לנושא?.
לפני שבועיים וחצי, ב-9 בנובמבר, נפגש סגן יו?ר מועצת המנהלים של ?מעריב?, צבי חפץ, עם
שרון. על הפרק עמד מינויו הצפוי של חפץ לשגריר ישראל בלונדון. השיחה, שבה נכח גם עמרי שרון שמכיר אישית את אופנועו של חפץ התגלגלה לנושא יועץ התקשורת הבא, ובין השאר הועלה גם שמו של לשם. חפץ, אומר גורם שעודכן בנושא, הביע דעה חיובית על לשם, אך הוסיף שמדובר באדם שלא בהכרח יקבל מרות או יציית אוטומטית לכל הוראה שתינתן לו ועלול לשאוף לעצמאות בתפקיד.
חפץ, המלצת על לשם?
?אני לא זוכר אם היתה לי פגישה ואני בחיים לא הייתי מעורב בקטע הזה, בחיים לא שאלו אותי כזה דבר, כמו גם בנוגע לכל מינוי אחר. אתה מחמיא לי, אבל זה ממש לא נכון. מי הולך להיות שם, דרך אגב??.
ההערכות הן שזה יהיה אסי שריב.
?הוא מהלשכה שם, לא? היו עוד מועמדים??.
הועלו כמה שמות.
?או.קיי, עלא כיפאק. ביי?.
לשם, למה התפקיד ירד מהפרק?
?אכן היתה פנייה. קיבלתי את העניין כמחמאה, אבל זה לחלוטין לא רלוונטי מבחינתי?.
כספית בעד בניהו
לפני כמה חודשים, כשהחיפוש אחר מחליף לפרלמן כבר היה בעיצומו, הוזמן מפקד גלי צה?ל, אבי בניהו, לפגישה אצל שרון. לדברי גורם בלשכה, השניים שוחחו בעיקר על ענייני התחנה הצבאית. משרת יועץ התקשורת כלל לא נדונה באותה פגישה. אותו גורם מוסיף כי כעבור כמה ימים, לבקשת מקורביו של ראש הממשלה, טי
הקרב על תפקיד יועץ התקשורת של רה"מ: בין מקבלי ההצעות - אבי בניהו, רם לנדס ורון לשם
אביב הורביץ
30.11.2003 / 16:19