היזם הסדרתי איתן אפרתי יוצא לסיבוב נוסף: גייס מגיזה 2 מיליון דולר לחברת סלקטיביטי הבריטית

חברת הסטארט אפ הבריטית סלקטיביטי (Cellectivity), עוסקת בפיתוח פלטפורמות מסחר אלקטרוני לטלפונים סלולריים וטלוויזיה אינטראקטיווית, השלימה סבב גיוס בהיקף 2 מיליון דולר מקרן ההון סיכון הישראלית גיזה ונצ'ר קפיטל.



סלקטיביטי הוקמה במאי 2001 על ידי היזם הישראלי ד"ר איתן אפרתי, שהקים בעבר את חברת טריידינג דיינמיקס (Trading Dynamics) אשר נמכרה לחברת Ariba תמורת כ-440 מיליון דולר. אפרתי הקים את החברה במסגרת תוכנית EIR - Entrepreneurs in Residence של בנצ'מרק אירופה, שהשקיעה בה 3 מיליון דולר.



סלקטיביטי פיתחה טכנולוגיה המאפשרת התאמת ממשק אתרי מסחר אלקטרוני וחנויות מקוונות לטלפונים סלולריים וטלוויזיה אינטראקטיווית. ההתאמה נעשית על בסיס פלטפורמה ידידותית, ללא הצורך בהשקעת משאבים נוספים מצד בתי המסחר המקוונים או ספקי השירות השונים. המשתמשים במכשירים סלולריים/בטלוויזיה האינטראקטיווית יכולים לבצע עסקות במספר מועט של הקשות, על גבי כל פרוטוקול קיים ובאמצעות כל מכשירי הקצה.



החברה השיקה את המוצר הראשון שלה בקיץ 2002 וחתמה על הסכמים מסחריים עם mmO2, T-Mobile International, T-Mobile UK ו-Vodafone UK. הכנסותיה של החברה מגיעות כיום לכמה מאות אלפי דולר, על בסיס חלוקת הכנסות עם חברות הסלולר והחנויות המקוונות.



בעקבות ההשקעה יצטרף שוקי ארליך, שותף ומנהל בכיר בגיזה למועצת המנהלים של החברה. לדברי ארליך, החברה מעסיקה כיום 12 עובדים בלונדון, וההשקעה תשמש להרחבת פעילותה השיווקית של החברה באירופה וככל הנראה גם לפתיחת מרכז פיתוח בישראל.