יצרנית הנעליים ביוטיפיל תפתח רשת חנויות

יצרנית נעלי הנוחות ביוטיפיל מפתחת רשת חנויות מתמחות, כחלק מהאסטרטגייה להחזיר את המותג לישראל. החברה פתחה שלוש חנויות בתל אביב, ירושלים וחיפה, והיא עומדת לפתוח שלוש חנויות נוספות, בקניון רמת אביב, קניון עזריאלי ובקניון החדש שייפתח ברמת גן. ההשקעה בכל חנות תהיה כ-300 אלף שקל, והחברה תשקיע עוד כ-100 אלף שקל במלאי.



ביוטיפיל פועלת החל מ-1990, ועד כה מכרה את נעליה בחנויות נעלים פרטיות. המנכ"ל והבעלים, עמי בר-נהור, אמר כי החברה לא תפתח חנויות בקניונים שבהם פועלות חנויות פרטיות המשווקות את נעליה, כדי לא להתחרות בחנויות המשווקות את מרכולתה זה שנים.



בר-נהור אמר כי המעבר של הצרכנים מחנויות במרכזי הערים לקניונים פגע ביצרניות נעליים ישראליות, שמצאו עצמן בלי חנויות שישווקו את נעליהן. זאת, לדבריו, על רקע עלויות ההפעלה הגבוהות בקניונים, שאינן מאפשרות לחנות נעליים להרוויח, אלא אם הן מופעלות בידי היצרנית או היבואן.



בר-נהור הוסיף כי ביוטיפיל נפגעה מהשינוי הזה במיוחד, מכיוון שהנעלים שהיא מייצרת אינן זולות. לדבריו, עם המעבר לקניונים, חנויות נעליים רבות במרכזי הערים התמקדו במותגים זולים, כדי לבדל עצמן מהמתחרות בקניונים, ולכן הפסיקו למכור את הנעליים שמייצרת החברה. "איבדנו יותר מ-100 חנויות", אמר בר-נהור. כך למשל, בעבר פעלו בירושלים 14 חנויות שמכרו את נעלי ביוטיפיל, וכיום נותרו שתי חנויות בלבד. לכן החליטה החברה לפתוח חנות משלה בעיר, אמר בר-נהור.



מחזור המכירות של ביוטיפיל נאמד ב-70 מיליון שקל בשנה. בר-נהור אמר כי החברה צומחת בכ-35% בשנה, והעריך כי מחזור המכירות שלה ב-2004 יסתכם ב-100 מיליון שקל. יצוא תורם כ-80% מהמכירות בחברה, בעיקר לארה"ב, שם מעסיקה ביוטיפיל חברת הפצה. לדברי בר-נהור, רכישת חברת ההפצה ב-2001 איפשרה לחברה להגיע לשליטה מלאה בשרשרת האספקה לחנויות, וכך לשפר את מכירותיה.