היום פירסמו שתיים מחברות הפרסום הגדולות בעולם תחזיות אופטימיות לצמיחה בהוצאות הפרסום בשנת 2004 עקב השיפור שחל ברווחיות תאגידים בארה"ב, המרוץ לנשיאות בארה"ב והמשחקים האולימפיים.
זניט אופטימדיה, חברת רכש ותכנון המדיה של פובליסיס הצרפתית צופה כי ההוצאות על פרסום בעולם יצמחו ב-4.7% ב-2004, והשוק כולו יצא לאיטו מהמיתון. עם זאת, צופה החברה שהצמיחה באירופה תפגר אחר זו של צפון אמריקה ואסיה.
החברה אמרה כי תקציבי הפרסום בארה"ב יצמחו ב-5% ב-2004; באסיה יצמחו ב-5.1%; ובאירופה תירשם התאוששות איטית יותר, של 3.7%.
"בין 1998 ל-2002 נתח השוק של אירופה הגיע לשיא של 25% ומאז נסוג ל-24%", אמרה זניט בדו"ח.
"ארה"ב היא שוק פרסום בוגר, אולם החירות הכלכלית יחסית לאיחוד האירופי הסקלרוטי מאפשרת לארה"ב לשמור על נתח של 45%-46% מתקציבי הפרסום הגלובליים".
בין הגורמים הנזקפים לזכות ההתאוששות בפרסום: הגידול ברווחיות התאגידים בארה"ב, והאפקט הכפול של המירוץ לנשיאות בארה"ב והמשחקים האולימפיים, הצפויים להניב תוספת של מיליארד דולר בתקציבי פרסום, רובם על טלוויזיה.
יוניברסל מק'אן, חטיבה של אינטרפאבליק האמריקאית, אשר ידועה בתחזיות אופטימיות מאלו של זניט, צופה צמיחה של 6.9% בהוצאות על פרסום בעולם ב-2004 לרמה של 266.4 מיליארד דולר, זאת לעומת עליה של 5.2% לרמה של 249.2 מיליארד דולר בשנת 2003.
בחודש יוני פירסמה החברה תחזית לפי תירשם צמיחה של 4.6% בשנת 2003 וצמיחה של 6.5% בשנת 2004.
הקבוצה צופה שהצמיחה בארה"ב בהוצאות הפרסום תהיה מהירה מזו שתירשם באירופה. בבריטניה צפויה להירשם צמיחה של 5.5% בהוצאות הפרסום בעוד שבגרמניה, בצרפת, באיטליה ובספרד לא תירשם צמיחה הגבוהה מ-3.5%.
בשבוע שעבר העלה בנק ההשקעות מריל לינץ' את תחזית הצמיחה בהוצאות הפרסום בארה"ב לרמה של 5.8%, לעומת תחזית קודמת לצמיחה של 5.4% בלבד.
2 ענקיות הפרסום, פובליסיס ואינטרפאבליק, צופות צמיחה חדה בהוצאות הפרסום ב-2004
רונן סרברניק
8.12.2003 / 19:55