דיונון וריקושט מקימות יחד רשת ספרים ופנאי חדשה; מקוות להכות את סטימצקי באמצעות מחירים נמוכים ב-15%

רשת דיונון ורשת ריקושט מקימות ביחד רשת ספרים חדשה. החנות הראשונה של הרשת תיפתח בדינזגוף סנטר בתל אביב על שטח של 180 מ"ר, ששכרו הרשתות מהמשביר לצרכן בקומת הקרקע.



דיונון וריקושט ישקיעו 2 מיליון שקל במיזם החדש, שייקרא "דיונון +". רשת דיונון מונה כיום 9 חנויות, ולדברי מנכ"ל החברה, איתן זינגר, הכוונה היא לפתח רשת של 20 חנויות, שתכפיל את מחזור המכירות של דיונון, העומד כיום על 70 מיליון שקל בשנה.



לדבריו, הכוונה היא להביא את "ההשכלה והתרבות של דיונון", שסניפיה ממוקמים כיום באוניברסיטאות בישראל - אל מרכזי הערים. בשלב השני יורחב סל המוצרים ברשת למוצרי פנאי, ויימכרו בה גם מוצרים הנמכרים ברשת ריקושט. "אנחנו חושבים שלמותג שלנו מייחסים ערכים של השכלה", אמר זינגר, שציין כי עיצוב החנויות יהיה צעיר וסטודנטיאלי.



מנכ"ל דיונון ציין, כי שוק הספרים היום כולל ארבע רשתות מובילות - סטימצקי, צומת ספרים, יריד ספרים והרשתות האוניברסיטאיות. "אנחנו ננסה למצב את עצמנו כרשת שיש בה ספרים יותר מעמיקים ויותר מקצועיים. בנוסף, נכה את סטימצקי במחירים שיהיו זולים בכ-15% ממחיריהם". סטימצקי מובילה את שוק חנויות הספרים בישראל עם יותר מ-100 חנויות. לדברי זינגר, מחזור המכירות של סטימצקי עומד על כ-400 מיליון שקל בשנה; של צומת ספרים ויריד ספרים על כ-100 מיליון שקל; והמחזור של רשת אקדמון הוא כ-60 מיליון שקל.



ממחקרי שוק שערכה דיונון, עולה כי המותג זוכה למודעות גדולה בקרב קהל הקונים, אולם העובדה שלקוחות שרוצים לקנות בחנויות הרשת צריכים להגיע לקמפוסים גורמת לרשת לבעיה במיקסום המכירות בהתאם לחוזקו של המותג.



רשת ריקושט, המונה 35 סניפים, מתמחה בנופש, פנאי וטיולים. מנכ"ל ובעלי הרשת, דודי פלד, אמר כי "יש סינרגיה רבה בין לקוחות דיונון ללקוחות ריקושט". פלד התעניין בתחילה ברכישת דיונון, ולאחר שהבין כי האוניברסיטה אינה מעוניינת למכור את הרשת, הוא הציע לה להקים יחדיו רשת שדומה לרשת סנאק הצרפתית, המתמחה בספרים ובתחום והפנאי. לדבריו, ריקושט תתרום לדיונון את נסיונה בפנייה לקהל הרחב ובניהול חנויות הפועלות מול קניונים.



יו"ר הועד הפועל של רשת דיונון, ליאור טנר, מסר כי הרשת, הנמצאת בבעלות אוניברסיטת תל אביב (50%) ואגודת הסטודנטים שלה (50%) תהפוך, ככל הנראה, במהלך 2004 - מעמותה לחברה בע"מ. טנר הוסיף כי הרשת החדשה מוקמת במטרה למצות את הפוטנציאל של דיונון כמותג צעיר וזול ולשעתק אותו למקומות מחוץ לקמפוס. "בחנויות הרשת תהיה הנחה לסטודנטים של אוניברסיטת תל אביב", הבטיח היו"ר.