חברת השיווק הישיר דאטה פרו דיירקט הצטרפה לרשת פרוקסימיטי הבינלאומית, ותייצג אותה בישראל תחת השם "דאטה פרו פרוקסימיטי". המנהל המסחרי של הרשת הבינלאומית, מאט מיילדנהול, הגיע לישראל, ונשא הבוקר הרצאה בבוקר העיון שקיימה החברה תחת הכותרת "אמנות הפיתוי 1:1".
שיווק ישיר הוא תחום המשלים את הפרסום בכל הקשור להנעת הצרכן לרכישת המוצר. תחום זה, המתרכז בעיקר בשיטות המוכרות של דיוור ישיר (פיזי או דוא"ל), טלמרקטינג וקד"מ, העוסק בין השאר גם בהפעלת מועדוני לקוחות, מתרחב בשנים האחרונות באופן דרמטי גם לכלים של SMS ואינטרנט. לדברי עודד רוזן, יו"ר חברת דאטה פרו פרוקסימיטי, בשנים האחרונות תפסו סוכנויות השיווק הישיר בעולם נתח של 55% מתקציבי הפרסום והשיווק של הפירמות.
רשת פרוקסימיטי (Proximity) הבינלאומית נוסדה בשנת 2000, ויש לה כיום סניפים ב-39 מדינות בעולם. בין לקוחותיה ניתן למנות מותגים כגון Shell ,HP, פפסי ואחרים. חברת דאטה פרו דיירקט נוסדה ב-1994 ע"י עודד רוזן (המייסד והבעלים לשעבר של חברת A B Data ישראל).
במהלך 1998, לאחר בדיקה ממצה של שוק השיווק הישיר בישראל, רכשה חברת הפרסום העולמית BBDO Worldwide נתח של 30% ממניות דאטה פרו דיירקט. החברה הישראלית מנהלת תקציבים בסכום של כ-80 מיליון שקל, ובין לקוחותיה נמצאים שופרסל, קווי זהב, אל-על, חוגלה-קימברלי, גרבר, מי עדן, פייזר, וולוו, קק"ל, הרוח הישראלית, רשות הדואר, מפעל הפיס, מיקרוסופט, לשכת עורכי הדין ואחרים.
דאטה פרו דיירקט הצטרפה לרשת פרוקסימיטי הבינלאומית
רוני קורן-דינר
11.12.2003 / 12:02