פרשת רמדיה גרמה לצניחה חדה בנתח השוק של החברה בענף תחליפי החלב מ30%-35% עד לכ-5%-7% בלבד חודש לאחר התפוצצות הפרשה, כך עולה מניתוח מיוחד שערכה חברת BDI. המרוויח הגדול מהנפילה במכירות רמדיה היה המותג סימילאק, שנתח השוק שלו קפץ בכ-70 אחוז מכ-25% לפני הפרשה ל40%-45% כיום. נתח השוק של המותג הנוסף בשוק התחליפים, המטרנה המיוצרת ע"י מעברות הבורסאית, עלה בשיעור מתון של כ-18% בלבד מ-40% ל-45%-50%.
מניית מעברות זינקה מאז התפוצצות פרשת המחסור בוויטמין B1 בתחליף החלב הצמחי של רמדיה בכ-54% , כאשר ברמות השיא שלה לקראת אמצע נובמבר היא נסחרה בעליות של למעלה ממאה אחוז.
בנוסף לשינויים בנתחי השוק של המוצרים בשוק תחליפי החלב, מעריכים ב-BDI כי בטווח הקרוב יעלה שיעור הנשים הבוחרות להניק את ילדיהן, ובכך יספוג ענף תחליפי חלב האם מכה נוספת.
למרות האמור לעיל, כלכלני חברת BDI מעריכים כי בכל שנת 2003 צפוי גידול של כ-4% עד 5% בהיקף המכירות של תחליפי החלב, בהשוואה לשנת 2002. על-פי הערכות אלה, יסתכמו מכירות שוק תחליפי החלב לתינוקות בשנת 2003 בכ- 345 עד 365 מיליון שקל, במונחי מכירה לצרכן הסופי. על-פי נתוני BDI, בשנת 2002, נאמד היקף המכירות בענף בכ-330 עד 350 מיליון שקל.
לגבי תת הענף של תחליבי החלב הצמחיים, בו התגלתה התקלה החמורה של המחסור בוויטמין, מעריכים ב-BDI כי שוק זה יספוג ירידה לכ-15% מכלל מכירות תחליפי החלב. בשוק זה נמחק המותג רמדיה לחלוטין, והתפלגות המכירות בו עומדת כיום על 50%-55% לסימילאק ו-45%-50% למטרנה.
סימילאק היא הנהנית העיקרית מקריסת רמדיה: הגדילה את נתח השוק ב-70% לעומת גידול של כ-18% בנתח של מטרנה
הרצל לקס
21.12.2003 / 12:17