רקיט בנקיזר משנה ההרכב של אבקת הכביסה קולון וממתגת אותה מחדש, במטרה להשיב לעצמה את נתח השוק שאיבדה בשנה החולפת. מנכ"ל החברה, ערן תור, אמר כי כמיליון דולר הושקעו בהחלפת האריזות ובפיתוח המוצר, ועוד כמיליון וחצי דולר יוקצו לפרסום.
נתחה של קולון באוקטובר 2003 היה 9.6%, ירידה חדה לעומת 15.4% בנובמבר 2002, לפי אי.סי נילסן.
ברקיט מאפיינים את שוק אבקות הכביסה בישראל ברווחיות נמוכה, פוטנציאל נמוך למוצרים מתקדמים, ושליטה של שחקנית אחת - פרוקטר & גמבל, התופסת 22.7% מהשוק.
רקיט בנקיזר משווקת בשוק הישראלי כמה פתרונות כביסה: אבקה, טבליות, וג'ל לכביסה במותג קולון; תוסף לכביסה במותג קליה; מוצרים למניעת אבנית במכונות כביסה במותג קלגון; וולייט לטיפול באריגים עדינים.
תור אומר כי היעד של החברה הוא להפוך את קולון "למספר 2 בשוק". לדבריו, החברה שואפת להחזיר את הרווחיות לתחום אבקות הכביסה, שנשחק עקב התחרות העזה בענף. לפי נתוני אי.סי. נילסן, ב-2003 ירד ההיקף הכספי של שוק אבקות הכביסה ב-4.2%, מ-261 מיליון שקל ל-250 מיליון שקל בשנה.
מיתוג מחדש לאבקת הכביסה קולון במאמץ לאושש המכירות
סיון קלינגבייל
22.12.2003 / 9:20